20XX年广告艺术与创意.pptVIP

第七章 广告艺术与创意; 教学目的与要求 了解广告与纯艺术的区别 理解广告创意的科学含义 了解构成理论的内涵及其在广告中的作用 了解著名广告人对广告创意的看法;一、什么是广告艺术 二、广告艺术与纯艺术的区别 1、本质的不同 2、产生不同 3、创作和制作方法的不同 4、表现形式和手段不同 5、创作要求的不同 ;第二节 广告创意的界定 ; 广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。;广告创意（Ideas），就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维??动。是为了塑造品牌形象、体现商品个性(广告目的)，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的新颖独特的创造性思维（活动、好的点子）。 ; 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。 －－威廉·伯恩巴克;《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告 光明乳业;　;【案例】 邦迪坚信：没有愈合不了的伤口 ; 1、广告制作过程日益复杂，但概念并未分开，广