青岛农业大学经济与管理学院电子商务课件 第八章.pptVIP

1 第八章 网 络 促 销 图8-24 苹果电脑公司网站主页 第八章完 　　3. 不要单纯追求网络广告的投放量 　　广告主做广告的目的是为了更好地销售其产品，如何用最少的广告费换取销售量的大幅增长，是所有广告主所面临的问题。由于目前网络广告的平均费用较传统媒体低，因而在广告投放上，很多时候广告主会相信只要在某个页面上大量投放广告，所得到的广告效果就一定好。 　　4. 减少强迫式广告的使用 　　在网上冲浪时常常会碰到这样的情况：打开一个网页，会弹出一个广告窗口，关闭这个窗口后每当刷新或是经过该网页时，这个广告窗口又会弹出来，令人不胜其烦。有些网站做得更加过分，它们不仅在网页里放置广告，而且还配合Java之类的程序，强迫浏览器开启新的窗口来放置广告，使用者一旦关闭广告窗口，屏幕就会弹出新的广告窗口，出现新的广告网页。一些营销人员认为这样可以提高网络广告的效果。其实不然。中国互联网信息中心2006年1月的调查报告显示，人们对于强迫式广告非常反感。“弹出式广告/窗口”在“网民对互联网最反感的方面”选项中位于第一，占到22.1%。 8.3.6 网络广告交换 　　1．网络广告交换的概念 　　网络广告交换是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告来扩大宣传效果的方法。拥有自己主页的用户通过相互交换广告或者加入广告交换网的方式来实现广告的双向乃至多向相互登载。在进行交换时，广告主应