《近代广告》-公开·课件.pptVIP

* 一、繁荣的广告媒介 一）、报刊 《申报》——上海 《大公报》——天津 专业电影报刊： 中国电影诞生在20世纪初，当时主要是文明戏独领风骚。进入20年代以后，电影界逐渐成了鸳鸯蝴蝶派的天下，接着是神怪片、武侠片大出风头。 （1905《定军山》，无声）1899年，我国开始出现电影，而首座电影院则于1907年在上海建成。1909年，美国人在上海设立中国最早的制片公司——亚细亚影戏公司。 * 2、郑曼陀——发明广告擦笔画法 最早绘制月份牌的是周慕桥，民间年画家，辛亥前已开始。桃花坞年画展。与周同时的赵藕生与李少章等人。 他们都是最早为商业服务的画家，用国画技法作画，传统题材入画。 1915年，将传统人物技法与水彩技法结合，创造擦笔水彩法。炭精粉、水彩晕染。 郑曼陀的擦笔水彩画发明后，画家们才放弃传统方法。为月份牌的创作、销售及其社会文化影响带来了革命性改变。 * 3、广告营销案例 太平洋肥皂营销： 1915年，汉口，太平洋牌肥皂。，并做几百块立体广告牌：“请用太平洋肥皂”。（一战当时局势） “烤”字背心： 英美烟公司在上海推广新产品“翠鸟牌”香烟。 利用好奇心。 * 四、广告教学研究活动及广告管理法规 一、）广告研究活动： 1、《实用新闻学》 1913年，美国新闻记者休曼所著《实用新闻学》一书由上海广学会出版。是中国最早的新闻学译著之一。　　　英文原著出版于1903年，是美国