20XX年广告创意原理及方法 .pptVIP

广告策划与管理第七章 广告创意原理及方法 ;成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已 ----大卫·奥格威 ;学习目标;第七章 广告创意原理及方法 ;第一节 广告创意内涵;一、创意的几种含义;二、广告创意的内涵;　广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需要，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 ;二、广告创意的内涵;;;;二、广告创意的内涵;三、广告创意的原则;;;;第二节 广告创意原理;一、意象的象征意义;;二、意象的指示意义;;三、意象的感情意义;四、意象的情绪意义;五???意象的诱惑意味;;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;六、意象的选择、创造、组合;第三节 广告创意的过程;;;第四节 广告创意的思考方法;一、垂直思考法(Vertical Thinking);二、水平思考法 (Lateral Thinking) ;三、集脑会商法(Brains