20XX年广告学概论知识.ppt

广告学概论 （修订版） ;作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。;作者简介：;目 录;第一篇 总 论;第二篇 广告原理与运作规律;第三篇 广告主体与客体;第四篇 国际广告;第一章 广告概论;本章要点及学习要求;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第一节 广告的概念;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第三节 广告学的研究对象及研究方法;第四节 广告环境;第四节 广告环境;本章小结;复习思考题;第二章 广告的起源与发展;本章要点及学习要求;第一节 广告的起源——古代广告;第二节 近现代