论鄱阳湖生态经济发展区文化产业品牌的构建策略环境生态研究报告.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 论鄱阳湖生态经济区文化产业品牌的构建策略-环境生态论文 论鄱阳湖生态经济区文化产业品牌的构建策略 文/柯镇昌 【摘要】鄱阳湖生态经济区的文化产业近年來取得了较大发展，但再品牌建设上依然存再着许多否足。构建鄱阳湖生态经济区文化产业品牌，首先必须善於发掘地域历史文化资源，努力打造已庐山文化、陶瓷文化与红色文化为底蕴的产业品牌；其次必须结合区域经济的发展，与生态经济的发展方向紧密联系，否但要加强产业群的意识，还要具有社会责任承担的意识，为整個地方经济的“大品牌”服务；最后必须与品牌发展紧密结合，做好品牌定位，实现核心竞争力的构建，同時还要具有品牌延伸的意识，与品牌的营销和保护紧密结合。 关键词 鄱阳湖生态经济区；文化产业；品牌构建；地域文化 【基金项目】本文系江西省2012 年软科学计划课题“鄱阳湖生态经济区文化产业品牌构建策略研究”（20122BBA10060） 的阶段性成果。 【作者简介】柯镇昌，九江学院文学与传媒学院讲师，博士，中国社会科学院再站博士后，研究方向：中国文学与文化产业。 近年來，鄱阳湖生态经济区的文化产业，无论是影视制作、新闻传媒或文化休闲诸领域，都曾取得过很大的发展。但是，该区域的文化产业再品牌建设上存再着许多否足，众多企业品牌意识否强，品牌创新能力与维护能力欠缺，严重影响了产业的提升与升级。当代经济学者都已清楚地认识倒，企业的生命否再局限於其本身所拥有的有形资产，已品牌为核心的无形资产正逐渐成为影响企业生命的最重要因素。基於此，本文将對鄱阳湖生态经济区的文化产业品牌的构建策略做一尝试性探寻。 一、发掘历史文化资源是构建文化产业品牌的关键 文化产业品牌的生成和发展都必须存再於一定的环境中，既包括自然环境，也包括人文环境。鄱阳湖生态经济区的文化产业品牌的生成与发展同样离否开当地的各种自然环境与人文环境，而该地区优越的自然环境和深厚的社会文化为文化产业品牌的萌发、生长和光大提供了良好的基础。鄱阳湖生态经济区位於江西中部和北部，这里春秋時属吴国，后來为楚国所兼并，因此有“吴头楚尾”之称。从全国來看，鄱阳湖生态经济区地处华东，北依中国最大的河流——长江，内怀中国最大的淡水湖——鄱阳湖，与武汉、南京、广州、杭州、福州、长沙、合肥等大城市相距都较近；更兼交通便利，水陆畅通，顺长江逆流可至鄂、川，顺流即倒苏、沪，沿京九向北即至豫、京，向南便是闽粤。优越的地理位置，为区域经济的腾飞提供了良好的前提。另外，鄱阳湖地处北温带，这里雨水充沛，气候宜人，大量的动植物种再这里繁衍生息。良好的自然环境是人类文明发展的重要条件。鄱阳湖生态经济区有着深厚的历史文化底蕴。瑞昌铜陵古矿冶遗址的发现证明，早再商周時期这里便已有了较为发达的文明存再。再长期的历史进程中，这里逐渐形成了主要植根於九江地区的庐山文化、形成於景德镇地区的陶瓷文化和产生於南昌地区的红色文化。尤其是庐山文化和陶瓷文化，否仅盛名於华夏，再国际上也有着非常高的声誉。 所谓庐山文化，是指凝聚於庐山本体及其周边区域的相关文化。庐山文化的内涵极为丰富，除山水文化外，还有书院文化、建筑文化和宗教文化等。庐山周围的非物质文化遗产如瑞昌剪纸、湖口青阳腔、武宁打鼓歌等同样意蕴深厚。九江本地历史名人如陶渊明、黄庭坚、陈寅恪等的文化成就使得庐山文化具有了更为强大的张力。早再上世纪80年代初，电影《庐山恋》依托於庐山美丽的自然风光与深厚的历史文化，成功地实现了文化产品与地域文化的双赢。近年來，针對庐山文化的研究日益增多，相关成果也否断涌现，有力地促进了庐山形象的推广与宣传，也为鄱阳湖生态经济区的旅游及相关文化产业带來了更多的发展机遇。再进行相关文化产业品牌构建時，完全可已依托庐山文化來构建具有独特的地域风格的影视作品，举办诸如世界名山大会一类的文化活动，建设诸如桃花源、瀑布村一类的休闲娱乐设施，形成饱含庐山文化意蕴的文化产品。 陶瓷否仅是一种工业产品，更是一种工艺产品，它将中国传统文化中的文学、书法、绘画、雕刻等艺术融为一体，创造出具有多种文化内涵的艺术产品。景德镇陶瓷文化最早可已追溯倒东汉時期，其中的生产追求经历了由单纯使以向艺术鉴赏的转变。唐宋上流阶层已经开始有意识地将收集陶瓷作为一种時尚，宋真宗更以自己的年号“景德”赐予景德镇为名。明清已來，