20XX年广告心理学绪论.pptVIP

广告心理学;对心理学的认识？;你了解你的顾客吗？;“为什么一般人害怕高级领导人？” “城市人为什么要骑山地车？” “男人为什么抽烟？” “女人为什么逛商场而乐此不疲？” “为什么会买这种商品，而不买那种商品呢？” “为什么价格越高越有人买呢？” ;诸如此类的问题，实际上是消费者的购买行为的“潜在”诱因，即是“隐藏在我们内心深处的弱点。” －－卡耐基，美国 ;传播活动的基本构成;;一、任性的消费者;纸尿布 的故事;新的诉求点:;速溶咖啡的故事;对速溶咖啡的调查 ;; 广告=科学+艺术;;了解消费者的心理需求入手，才是广告人的上策。 广告不仅仅是广而告之，广告需要心理学。 ;关于教材、参考书目;马谋超 : 2004年中国广告业年度人物之十大广告学人 中国科学院心理研究所研究员、博士生导师 ;在国内外书刊上发表了90余篇研究报告与科学论文; 出版了《广告心理学基础》，《广告心理学》，《广告心理》，《广告心理学:理论与应用》，《消费与广告心理学》，《消费心理学》，《消费者行为学》，《消费者心理学》，《广告与消费心理学》，《心理学中的模糊集分析》《品牌科学化研究》等10多本消费与广告领域的心理学书籍。 此外，还参