20XX年广告法的理解与应用.pptVIP

; 主 要 内 容 一、广告法的内涵 二.《广告法》的主要规范 三、广告违法行为 四、广告审查员制度; 一、广告法的内涵 （一）导语 1、从广义上讲，广告是“广而告之”的简语，按其目的可以分为公共服务性广告（即非营利性广告）和商业性广告（营利性广告）两大类。; 2、从狭义上讲，广告是指非义务性的商业宣传活动或宣传载体。 3、广告监管的含义 （1）充分发挥广告积极作用，抑制广告消极作用 （2）广告的监督管理范畴 a.广义上包含各个层面 b.狭义上指国家重要措施;（二）广告法的内涵 1. 广告法律范畴认识 a.广义上是指以《广告法》为核心的所有法定规范 b.狭义上则是指《中华人民共和国广告法》; 2. 广告法律体系 （1）《广告法》 （2）《广告管理条例》 （3）一大批行政规章 （4）具有极强适时指导作用的规范性文件; 二.《广告法》的主要规范 （一）广告发布标准 1、真实是广告的生命 2、合法是广告的前提 3、符合社会主义精神文明建设的基本要求 4、各类广告发布普遍遵守的准则;（二）广告经营资质标准 1、概念：广告经营资质标准是指进入广告市场，从事有偿广告服务活动应当达到的规定和条件。 2、广告市场活动的主体 （1）广告主、广告经营者和广告发布者 （2）广告市场经营主体资格;（三）广告经营活动管理