20XX年广告设计心理.pptVIP

营销心理学;复习回顾：广告心理过程？;第三节 广告设计心理;二、广告定位与消费心理 ;;心理 方法;心理 方法;心理 方法;心理 方法;心理 方法;三、广告创意与消费心理 ;广告创意的 心理方法 ;创造性综合： 不同形象的有关部分组合成一个完整的新形象;跳跃性合成： 不同物体的部分形象，跳跃性思维方式合成，形成全新的形象；或者把两件不相关的事物，融合在一个画面里，产生视觉冲击感。;渲染性突出： 为了使人们加深印象，利用各种手段，对原有形象中的局部，带有夸张性的处理。;想象性留白： 在画面上一定的空间流出空白的手法，即留白，给人以想象的空间。;广告创意的 心理方法 ;四、广告诉求与消费心理 ;素朴古雅的小巷，仿佛历史又回到半个多世纪前，南方的傍晚洋溢着恬静祥和的气息。一位贤惠的阿嫂还在忙碌着，她温柔的目光落在眼前贪???吸食的小男孩的脸上。小男孩身着马褂，整洁而有灵气。当热腾腾的一碗糊糊被他很快地吃光后，他又迅速地把碗舔光。那贪吃的模样让人怜爱。他抬起头捧着舔光的空碗望着阿嫂，其眼神分明在说：我还想吃，再给我一碗，行吗？ ;此时小巷中传出“黑芝麻糊——”的叫卖声，声音悠远而绵长，好像几十年前一直飘到现在，勾起人们的童心、乡愁和久违的某种情感，随着黑芝麻糊的浓香和小男孩的渴望一起弥散开来……整个广告构图都采用具有怀旧意味的昏黄的色调：街坊四邻亲密往来的小巷、具有