20XX年广告语创作漫谈.ppt

广告语创作漫谈; 广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝，它包括语言、美术、画面（人与景物的培植）、音乐、色彩和画外音等等。 从某种意义看，广告语精品也是艺术精品，也具有永恒的生命力和巨大的价值。 ; 宋代大文人苏东坡被贬谪到海南岛詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗： “纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。 夜来春睡知轻重？压匾佳人缠臂金。” 这首诗形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点，人们听后馋涎欲滴，争相购买，从而使老婆婆生意大增，馓子供不应求。 ; 然而，到了广告业极度发达的今天，我们有许多广广告文字写得陈旧枯燥，味同嚼蜡。久而久之，让顾客视而不见，无人问津，好产品往往被“搁馊”。 事实证明，无论是书面广告还是有声广告，语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象???从而有利于树立商品形象，传播商品信息，促进销售。 ;; IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让读者接受了。 长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”，“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业。 康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”给人些许自豪的感觉。 ; 好的广告语言，