20XX年慈善营销概述.pptVIP

德式善因营销的特点： welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 特点 慈善在社会势力与宗教势力的合作中发展 企业社会责任的国家战略化 相对宽松的法律环境与独机构严格审查 西方企业慈善营销实例 一、Toms——更好的明天 TOMS，一个美国的设计师——布雷克·麦考斯在阿根廷创立的牌子，号称你每买一双，他们就为非洲孩子送一双，该品牌凭着简单易搭的样式与超级舒服的穿着感受不断蹿红。 　　　这位来自美国才华横溢的设计师Blake Mycoskie，在一次往阿根廷的旅程中，发现当地小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学，却没有鞋 子保护双脚，遂决定为当地人做点事。他以阿根廷当地传统布鞋取得灵感，成立TOMS这个品牌，承诺每当您购买一双Toms鞋子，将会送一双给全球需要的孩子！ 官网数据追踪 成效 　 从2006年创立品牌至2010年间，TOMS已为23个国家的小朋友捐出100万双鞋子。这也意味着这期间该品牌销售出的布鞋也达100万双。这种“one for one”的善因营销方式在国外得到消费者的广泛支持和认同。 　 以每双48~68美元的价格计算，TOMS的销售收入也不菲，这很好地支撑其慈善事业的持续进行；而慈善事业也回馈TOMS品牌更好的品牌