小米科技有限责任公司差异化竞争战略研究毕业论文.doc

2014届宁波大学商学院本科毕业设计（论文） PAGE II 本科毕业设计（论文） 题目：（中文）小米科技有限责任公司差异化竞争战略研究 （英文）The Differentiation Competition Strategic Research Of Millet Technology Limited Liability Company 诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《小米科技有限责任公司差异化竞争战略研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）：张峻 2015年 03 月 18 日 目录 摘要 关键词 Abstract Key wordsTOC \o 1-3 \h \z \u \t /_blank MIUI首个内测版推出 2011年 07月12日，小米创始团队正式亮相，宣布进军 \t /_blank 手机市场 08月16日，小米手机发布会暨 \t /_blank MIUI周年粉丝庆典在798举行，小米手机1正式发布 12月18日，小米手机1第一次正式网络售卖 2012年 06月07日，小米公司通过官网实现7 x 24小时开放购买，并完善售后服务渠道 06月26日，小米公司完成新的2.16亿美元融资，此轮融资小米估值达40亿美元 2013年 01月09日，MIUI全球用户突破1000万 04月09日，MIUI5手机系统发布，小米手机2S、2A发布 08月23日，小米已完成新一轮融资，估值达100亿美元 2014年 02月14日，红米手机1s发布 03月27日，小米与金山联合宣布，在海淀区建设科技园，共同构建移动互联网体系 04月08日，小米官方公布米粉节销售数据，接受订单226万，销售额共超过16亿元 05月15日，小米公司正式发布 \t /_blank 小米平板 07月，小米开始进军印度市场 08月28日，小米已进军印尼市场，将在该国电商网站Lazada上独家销售红米手机 10月30日，小米公司超过联想和LG，成为全球第三大手机商，仅次于三星、苹果 11月19日，小米和顺为资本联合宣布，小米和顺为资本以18亿人民币入股 \t /_blank 爱奇艺 12月14日，美的集团发出公告称，小米12.7亿元入股美的集团 2015年 01月04日，小米科技创始人雷军公布了小米的成绩单：2014年，小米销售手机总计6112万台，较2013年增长227%；含税销售额743亿元，较2013年增长135%，登顶中国市场份额第一 01月15日，小米发布新款旗舰小米Note，从而开辟了小米旗一个全新的手机产品线 01月19日，金山发布公告，小米将通过其附属公司，以5.27亿港元(约合人民币4.23亿元)的价格从腾讯手中购买了金山2.98%股份。并从腾讯手中收购了金山共3529万股，占金山总股的2.98% 在目前3G/4G网络的到来，整个市场仍处于重新洗牌的一个情况，让很多的公司都呈现一种措手不及、难于控制局面的一个窘况。唯一家是例外，那就是苹果公司，因为这是苹果公司引领的一个潮流，将整个苹果公司推上历史的顶端。其他手机厂商等看清了方向之后迅速发展智能机，给人一种尾随的不良感觉，但是小米手机是从无到有的“悟空”式出世，让人眼前一亮。并且小米公司常以加于苹果的标榜，被人们自然而然认为是中国的“苹果”，受瞩目程度可谓空前绝后。 此特殊的时间截点和好榜样的作用为小米带来好的开头，好的开头是成功的一半。另一半是小米公司对自身的提高和对以后形式的把握，以及对差异化战略的制定与实施。 3.2 小米手机PEST宏观环境分析 下面分别对政治环境（Political Factors）、经济环境（Economic Factors）、社会文化环境（Sociocultural Factors）及技术环境（Technological Factors）进行分析，最后用宏观环境因素评价（EFE）矩阵进行总结。 一、政治环境（Political Factors） 一、政治环境（Political Factors） 国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。但对于目前来说： 政局相对稳定，人民安居乐业，这样非常有益于（小米手机）企业的发展，为营销营造了良好的环境。 国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以