20XX年广告创意培训课件.ppt

广告设计;课时安排：1-16周，1节/周 课程名称：《广告设计》 课程内容： 第一章 广告概论 第二章 广告策略 第三者 广告创意 第四章 广告图形的创作 第五章 广告设计的表现 第六章 广告设计的构成要素 第七章 广告设计的版面编排 第八章 平面广告设计的实际操作（重点） 第九章 广告设计赛事推荐; 第一节 创意是广告的灵魂 ; 创意是广告的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，对销售的产品作出反应，改变原有的态度，最后说服消费者采取购买行动。; 著名的美国广告大师大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”他还指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容没有卓越的创意，注定是要失败的。” 他的这几段话，明确地指出了创意在广告设计中的重要作用。 ; 广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表现主题，是决定广告作品成败的关键所在。 广告作品如果有了明确的主题，但没有一定卓越成功的创意，就会显得沉闷，散漫困惑，就不可能产生良好的视听效