20XX年广告心理概述.pptVIP

4、态度改变的两种方式 （1）否定向肯定转变 （2）肯定向否定转变 5、态度与广告 （1）广告信息本身必须与消费者的潜在需求有关 （2）广告信息源有较高的可信度 具体而言： A、 突出广告产品的特点，也不回避次要特征的不足。 B 、实际表演或操作 C 、科学鉴定的结果和专家学者的评价如“舒肤佳”,中华牙膏----中华医学会权威认证 D、消费者的现身说法 （3）广告给消费者以积极的情感体验。 (4) 激化广告气氛或情境 （三）广告与意志过程 三、广告与公众心理需要——目的是适应需要满足需要 （一）广告与公众需要心理 广告的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地刺激、创造和满足公众的需要心理。因此，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以次来影响公众的心理思维活动 。 公众需要心理与字体选择例举 商品类型 宜用字体 纤维制品、香水、化妆品 香皂、糕饼、糖果 机械类、工业用品类 细线字体、飘逸字体 圆滑字体 角形字体 公众需要心理与色调运用例举 产品类型 公众需要心理 宜用色调 广告作品设计目的 仪器 技术先进 性能稳定 纯色