青岛农业大学动漫与传媒学院媒介经营与管理课件 第三章（1）.pptVIP

媒介战略管理是媒介根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得媒介的生存和长期稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施以及在实施中进行控制的动态管理过程。 媒介宏观环境分析（PEST分析法） P——political E——economic S——social and cultural T——technological 媒介宏观环境分析 媒介产业环境分析 媒介内部条件分析 P——political 国内： 政治制度决定媒介的传播制度和管理制度 政治制度决定经济制度，影响媒介经营管理 政治和媒介互利互为 国外： 政治权利:政府机构采取措施约束外来媒介 政治事件和冲突:国际上的重大事件和突发事件可以给媒介提供脱颖而出的机会 1994年，第一家民营电视机构——嘉实广告文化发展有限公司成立。由此，打响了中国电视产业制播分离的第一枪。 “嘉实”成立后，陆续推出了在全国有影响力的 《影视新干线》、《新闻故事》、《娱乐特快》、《重案调查》、《热点人物》、《目击者》等栏目，先后在全国超过四百家地方电视台播出，受到广大电视观众的青睐。 但是，迎接他的不是鲜花和笑脸，而是1995年的一纸禁令（原广播电影电视部第16号令）。该令第五条直截了当地规定：“个人、私营企业原则上不设立影视制作经营机构。” 1997年9月1日颁布实施的《广播电视管理条例》已不再专门提“个人、私营企业