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第二章：包装设计的基本程序 一、包装设计的总体策划 二、市场调查与分析 三、制定包装设计方案（包装定位） 四、展开商品包装设计 五、包装设计方案评审（分析评价) 六、实施 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 包装设计的基本程序 * 1、项目的确定 2、总体策划 3、市场调查与分析 4、制定设计方案 5、设计展开 6、评审 7、实施 8、投放市场试销 9、收集市场信息 10、修订设计方案 11、再次设计、评审、表现、实施 12、完善包装 13、定型包装 一、包装设计的总体策划 承接设计任务后，应按合同规定来确定需要实现的目标与效能。商品包装设计都应有一个初步的、大体的策划安排，实施步骤。 二、市场调查与分析 1、调查的意义： 包装上所有成分的选用都必须具有推销的作用，所以设计师可以利用市场调查与分析，设计出更符合消费者要求的包装。 2、调查内容 消费者 消费者需求动机调查： 生理性动机 心理性动机 惠顾动机 消费者消费方式调查： 习惯型 理智型 价格型 冲动型 情感型 不定型 消费最终决策者分析： 发起者 影响者 决定者 购买者 使用者