20XX年安踏网络推广讨论方案.ppt

安踏网络推广执行讨论稿 （下半年度） JUNE.28 By Energy Source, 2007;Index;;;;;2005年;相继与阿根廷篮协、苏丹田径队、西班牙篮协、瑞典奥运代表团签订合作并再度携手西班牙代表团，成为西班牙奥协合作伙伴 李宁赞助CCTV-5的主持人及记者服装 李宁和施华洛士奇合作打造水晶赛服 ;;近20条奥运主题TVC上市;;当返回本土市场时，发现本土市场已被安踏蚕食许多，推出4000家分点，扩大市场占有量便成了顺理成章的事情；;;;安踏奥运宣战主题 ;品牌;2007 82007 12 宣战; 01. “19位明星故事” 19条TVC中的运动员故事的延伸， 是TVC的补充完善 ; ;Jan.2008;; ;;网站改版 宣战TVC Promotion 19位奥运明星选手版块 主推新产品上市的网络推广 ;网站改版 宣战TVC Promotion 19位奥运明星选手版块 主推新产品上市的网络推广 ; 依照ES给Anta改版的惯例，3月上线的???牌网站，再经历又一个三月以后， 是时候要以崭新的面貌出现在浏览者面前 结合客户的意见，适时对于原有的网站进行内容上的扩充，使其更加丰富， 涉及的范围更多元化，让用户对于Anta 全方位的了解 奥运的到来，尤其是对于体育品牌而言，是向中国，向世界展示自己的一个契机， 而网络作为一个重要的平台，必须扮演好这个重要的角色， 让原有的品牌网站有一个符合奥运氛围的形象更是至关重要的;;品牌笼统期;网站针对的用户：;;;;Homepage;;Homepage;Homepage;我们希望能把这段走向奥运的过程同时被看作是 Anta品牌网站逐渐丰富、完善和饱满的过程， 即遵循Step I?V，使网站的内容随奥运内容的不断增加而慢慢扩充起来 奥运是全民的盛会，更是中国体育的盛典 而，Anta就是完全融入其中的一分子 正和中国一起走向这个盛典，迎接这个盛典，庆祝这个盛典 但是—— ;这样一个定义的网站， 势必是越到最后，才越能体现出它的价值和完整性 （当奥运相关的内容充实到一定程度，我们也会单独提出相关的“奥运版块”做为重点） 所以， 在这次8月的改版中，很多相关内容是明显资料供给不足的 那么，在它完整出现的前期，我们应该怎么做呢？;我们必须走承前启后的关键一步， 为即将到来的奥运氛围完整的网站做一个铺垫 因此——;; 根据内容供给量的多少，决定参见哪种reference;;;;;;;;;;网站改版 宣战TVC Promotion 19位奥运明星选手版块 主推新产品上市的网络推广 ;;A.1—— 揭开宣战序幕;;A.2.——奥运演练 我也来;http://www.pepsicola.co.kr/default.aspx; 以“众人齐拼图”的方式预示——用我们自己的力量，帮助我们心中的英雄走到台前 将原本TVC里的瞬间和非清晰的方式，以模糊或马赛克的黑白画面来呈现， 通过用户一片一片的拼凑，画面慢慢变得清晰，象征19位明星正在一步一步走到台前来 此过程延续到第一位明星的TVC播出，随后相应的区域会变成彩色，预示B阶段的开始……;;.br/; 同样利用用户有参与性，以填色的方式来，将画面由原本的黑白转换到彩色 当全部都变成色彩时, 用户能参与猜想活动,并获得奖品 从这链接到品牌网站可以了解更多关于相应明星的资料;C.王者归来; 点击播放;还有什么？;一场压轴重头戏…… 一个不容小视的武器……;Jan.2008;Jan.2008;种子 TVC 1;种子 TVC 1;种子 TVC 1;网站改版 宣战TVC Promotion 19位奥运明星选手版块 主推新产品上市的网络推广 ;; 路上的每一个节点代表了他奋斗历程的每个瞬间，点击可以看到具体细节的文字或图片 路的尽头将是即将迎接的奥运，画面显示“知道他们在奥运会中由怎样的表现吗？让我们拭目以待！” 同时，在左下角由游戏链接的button，以“挑战明星”的名义直接进入相关的”游戏”; 从明星各自的介绍页面zoom out 到一个空间里，可以查看其他明星的心路历程 画面的左下角换做“空间地图”，用户可以明确知晓自己所处的位置，以及实现在偌大的空间内找寻其他关键点的功能 通过放大（缩小）镜，最后所有关键点组成Anta的大logo—— 众望所归，这属于安踏一颗颗闪亮耀眼的中国体坛之星必将闪耀在中国体育的天空并放眼世界！;网站改版 宣战TVC Promotion 19位奥运明星选手版块 主推新产品上市的网络推广 ;突出 Anta奥运宣传的重点 保证 Anta产品推广的力度; 通过3款主推产品带出众多的系列，最后链接到网站产品库 增加3D的运用，强调主推产品的科技功能性 ; 3D的细节展现，更具科技感 （这是A