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巧克力广告策划书分析 　　篇一：德芙巧克力广告策划书正文　　目 录　　一、 前言…………………………………………………………….2　　（一）DOVE背景…………………………………………………….2　　二、 市场分析……………………………………………………….3　　(一) 我国巧克力市场分析……………………….……………………3　　(二) 消费者分析……………………………………………………….4　　(三) 竞争对手分析…………………………………………………….4　　三、 DOVE产品分析……………………………………………….6　　（一） 产品优势……………………………………………………...6　　（二） 产品劣势……………………………………………………...7　　（三） 产品威胁……………………………………………………...8　　四、 广告策略……………………………………………………….8　　（一） 广告目标……………………………………………………...9　　（二） 广告对象……………………………………………………...9　　（三） 广告创意……………………………………………………...9　　（四） 媒体策略……………………………………………………...9　　（五） 广告预算与分配……………………………………………...9　　（六） 广告效果测评