荣事达创意提案定稿3-17(1).ppt

竞 争 审 察 竞 争 审 察 企 业 考 察 荣事达过去的传播核心 “好生活 更轻松” 荣事达提供满足消费者需要的产品 升级篇 热气球篇 魔术篇 投诉篇  长高篇 小孩篇 换车篇 食物大逃亡篇  食物升级篇   谢谢您的阅读！ 概念：配合你的生活轻松升级，想换就换，想升就升 创意表现 创意说明： 一个简单的场景，一个简单的情节，但其中的创意张力却有着爆炸性的震撼与冲击：通过自行车升级到轿车，带出了生活的升级，同时为了升级将自行车抛弃，带出了家里的冰箱也要升级。 这个故事中所蕴涵的升级概念不言而喻，使观众在会心一笑之余，被荣事达在其中所扮演的角色发生强烈兴趣，自然而然接受你的生活提升了，也应该配合你的生活升级你的电器，这个电器就是荣事达冰箱这一隐含信息。 换车篇 产品以荣事达的主流产品---冰箱为主导，带出全部家电。 画面：中景，安静的城市街道。 声音：轻松幽默的音乐起 画面：一个男子骑着自行车由左至右闯入镜 头，在画面中心停顿，对着镜头方向 （观众方向）望了一下，马上又骑走了。 换车篇－1 2 画面：场景不变，一会儿，一辆崭新的轿车从相反方向（由右至左）开过来，男子比较得意地 坐在里面，又经过镜头停下，似乎思考地望了一下后面; 换车篇－3 画面：车继续前开，镜头随着汽车的运动转向汽车后面，这时可以清楚地看到车厢后面放着一 辆漂亮的自行车（他刚刚骑过的），由于体积较大，露出一大截在外面. 一声刹车声后，轿车缓缓地向后倒车，退到镜头位置。 男子肯定是被什么给吸引住，推开车门朝一家店走去。 声音：刹车声 换车篇－4 5 画面：一会儿，男子满意地走回驾驶室，这 时可以比较模糊地看到和他一起出来， 有2个人在搬着什么东西 画面：镜头切换，特写，自行车，镜头慢慢 向后拉开，这时可以看到自行车被丢 在马路上，镜头逐渐向后拉开，真相 终于大白：远去的轿车车厢后面立着 一台荣事达冰箱； 换车篇－6 7 画面：特写荣事达冰箱。 换车篇－8 画面：出系列产品特写。 字幕：生活升级 家电升级 生活升级 家电升级 换车篇－8 画面：出LOGO及标语。 声音：好生活，更轻松！荣事达 概念：没升级的冰箱，让食物都无法忍受。 创意表现 创意说明： 本片以拟人化的戏剧手法，鲜明表现出一般的冰箱的不堪忍受，在食物们的心目中，荣事达是公认的既使冒险也要拼力一去的理想冰箱。毕竟人人都要追求美好，于是大家趁女主人不注意而展开了一段胜利大逃亡…… ? 一切意料之外，一切情理之中，新奇幽默间，荣事达冰箱“生活享受，轻松升级”的诉求便植入人心。 ? 不想“众叛亲离”，还是买让食物更有归属感的荣事达冰箱吧。 食物大逃亡篇 产品以荣事达的主流产品--冰箱为主导，带出全部家电。 画面：敞亮的客厅里，女主人靠在沙发上， 悠闲地听着音乐。 声音：奇幻带些些幽默的音乐起 画面：卧在主人身旁的波斯猫忽然竖起了耳 朵，微微摇动。镜头顺着猫耳搜寻的 方向蜿蜒推进，一直推到有些过时冰 箱处。 食物大逃亡篇－1 2 画面：特写：猛然间，一只螃蟹的大螯刺破 冰箱门，“嘎吱、嘎吱”，三下五除二 ，将冰箱门剪了个大圆洞。 声音：剪切金属声 画面：一束面条像绳索一样，哧溜一下从洞 口垂落，螃蟹沿着面条噌噌爬下来， 火龙果、鲑鱼、可乐……冰箱里的其 它食物也相继而出。 食物大逃亡篇－3 4 画面：大家走爬滚蹦冲向虚掩的大门。沉醉 于音乐中的女主人毫无察觉。 画面：波斯猫左看右嗅，十分好奇地跟着这 支食物大军。 食物大逃亡篇－5 6 画面：当食物们蜂拥到电梯门口,一只大基围 虾“啪”的跳起,用尾巴摁亮了上行键。 食物们争先恐后的挤进了电梯。 电梯门关闭。 食物大逃亡篇－7 8 画面：淡出，黑场。 旁白：你家的家电升级了吗？ 字幕：你家的家电升级了吗？ 你的家电升级了吗？ 食物大逃亡篇－9 10 生活升级 家电升级 画面：镜头从电梯旁的走廊窗户拉出，上移 到楼上一户的窗口再推入，只见刚刚 逃亡出来的食物们围在大开着的荣事 达冰箱前，正一个个兴高采烈地向上 挤呢。 声音：生活升级 家电升级 字幕：生活升级 家电升级