烟酒-采纳-金亭和谐酒上市规划案2007.ppt

* 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * 让 老 虎 飞 起 来！ 分金亭和谐上市规划案 目录 一、和谐酒上市背景 二、和谐酒品质包装规划 三、和谐酒渠道运作模式规划 四、和谐酒整合传播推广规划 一、和谐酒上市背景 品牌核心概念： 和谐、稳定、责任 品牌调性： 平和的愉悦 品牌广告语： 和谐社会 和谐酒 ■ 品牌基本规划 当今中国社会主流价值观“和谐”。 借用消费者固有认知且认可的和谐观念和思想，对于和谐酒来说： 更易使消费者接受，有效缩短了产品与消费者概念引导的过程； 缓解了产品在短时间内上市所碰到的预热期过短的难题，可以起到迅速炒热产品，提高产品知名度； 为传播推广活动奠定了社会舆论基础。 ■ 借势主流价值观 ■ 系列产品概况一览表 以乡镇较高收入、城市中低收入者为主； 日常饮用白酒是他们的老习惯； 他关注新闻，喜欢议论普遍意义上的国家大事，他对国家大环境有较强（浅层面）的意识，可能主动传播并靠拢社会主流价值观； 喜欢交友，追求环境和人性的愉悦、和谐。 8.00 元 国之和 以城镇居民为主； 他收入不高，但不管日子如何，饭前饭中自斟自饮一杯白酒是习惯也是必须，他们觉得这样生活更有滋味、更快乐； 他渴求家庭稳定、工作稳定、收入稳定，一切不要有太大的改变，维持现状或稍稍好一点就很满足。 6.00 元 家之和 分金亭老产品消费群； 他兜里钱不多，但解闷儿小酒不离口，忠于价廉物美、伴他成长的分金亭； 他已经习惯和承认不很得意的现实，开始自我陶醉，满足现状，成为社会和谐的一分子。 5.00 元 人 之 和 分金亭和谐酒 目标消费群描述 单价 产品 二、和谐酒品质包装规划 如何让和谐酒更有 ？ 价值感 别人怎么做？ 香型、度数、 普通配料原料 借势母品牌 或其他相关品牌 当前市场裸瓶白酒 价值感 和谐酒怎么做？我们可以这样—— 品牌力 分金亭和谐酒 价值感 产品力 品质背书 和谐酒价值感提升 品牌力 产品力 品质背书 分金亭品牌资源整合 运用 借 力 打 力： 和谐社会 和谐酒 给消费者全新的品牌印象，促进初次消费:这个酒看起来不错，尝尝看！ 好形象好品质给消费者惊喜：花这样少的钱，喝到这样的酒，挺值！ 品牌累积加强，促进长期消费：当然好再来！习惯了…… 独特系列命名 创新瓶标瓶型 添加独特因子 （c项待定） 和谐之源-断层水 和谐之物-添加物 和谐之道--内涵 （b项待定） 品质背书主题宣传文案 (可用于瓶标、报广等宣传资料) 分金亭和谐酒 水出名源、工艺独到，成就酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，或饮或闻，都令人身心舒畅，被饮者尊为至爱的和谐佳酿。 分金亭和谐酒（简约版，用于瓶标） 水出名源、工艺独到，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，被饮者尊为至爱的和谐佳酿。 品质背书 (可用于瓶标、报广等宣传资料) 和谐之源——独家特取郯庐断层水 “水为酒之魂”，佳酿出处必有名源。分金亭和谐酒独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，此水经由百米山体自然绿色过滤，天然无污染，水质拥有罕见的澄澈清冽，并富含人体所需而不易获得的矿物质和有益微量元素**等。 和谐之源（简约版，用于瓶标） 独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和有益微量元素**等。 品质背书 (可用于瓶标、报广等宣传资料) 和谐之物——氨基酸（？） 传承30年精制工艺并执著创新，分金亭在和谐酒中加入有益微量元素氨基酸成分，酒质更稳定，更入口，更对味。 和谐之物（简约版，用于瓶标） 有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定，更入口，更对味。 注：此需要生产技术上配合，添加物质可调整，原则为为有益健康或有益味道更纯美的物质。 参考物质见附件。 品质背书 (可用于瓶标、报广等宣传资料) 和谐之道 人之和——抛开烦恼，身心舒泰为人和。 家之和——同甘共苦，融洽互爱为家和。 国之和——家家小康，安居乐业为国和。 品质背书应用示意图 人之和瓶标文案组合示意图 和谐酒 . 人之和 水出名源、工艺精湛，酒体绵纯澄澈、香而不艳、低而不淡，被饮者尊为至爱的和谐佳酿。 和谐之源：独家特取洪泽湖下150米处郯庐断层水，经由百米山体自然绿色过滤，天然无污染，水质澄澈清冽，富含人体所需矿物质和有益微量元素**等。 和谐之物：有益微量元素氨基酸成分的创新性加入，使酒质更稳定， 酒香更纯正，更入口，更对味。 和谐之道：抛开烦恼，身心舒泰为人和。 配料：…… 厂址：……