20XX年某保健品广告策划提案.pptVIP

香港天美健系列保健品广告策划提案 提呈：吉林省海山医药有限公司 提自：长春嵩泰营销策划有限公司 日期：2010年4月15日 目录 天美健广告宣传计划 3 天美健市场推广策略 2 保健品营销环境分析 1 天美健市场运营建议 4 保健品营销环境分析—营销环境分析 市场很大 市场也很混乱 国人一向重视滋补保健，随着生活质量的提高，没有什么比健康更重要 中小学校中的在校1.76亿学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素a、维生素b2摄取普遍不足，缺钱性贫血比例高达30%—40%。 随着“社会老龄化”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，购买力亦非常强。 处于家庭、事业双重压力的中年人，更是一个庞大的消费市场。 婴幼家长们非常舍得在营养保健品上投资，现代女性成为保健市场的一匹黑马，美容保健品的需求增长迅速，成为保健品市场飞速发展的原因。 在目前4000多家保健品生产企业中，2/3以上属于中小企业。上市公司不超过16家，年销售额达到1亿元的不超过20家。 功能结构不尽合理，在4000多种保健品中，90%以上属于第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。 冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。 保健品营销环境分析—市场变化趋势 竞争程度 政府监管 媒体传播 消费者 销售渠道 国家把卫