美的冰箱第三季度竞品报告.ppt

数据来源：ACN 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测市场：全国性媒体 媒体花费：媒体公布的刊例价 分析类别：冰箱类 主要竞争品牌：美菱、新飞、海尔、海信、西门子、伊莱克斯、三星、LG、松下 分析时期：2007年第三季度 美菱 新飞 海尔 海信 美的 为迎接10.1的销售旺季，冰箱类从8月开始增加广告投放，9月维持投放。 电视是冰箱类的主要宣传媒体，占比达到90%以上，余下10%由报纸和杂志平分。 多数主要竞争品牌都重视央视卫视投放，美的应继续维持央视+卫视+地方台的策略。 报纸只在促销区域投放广告，以彩色和半版为主。 杂志的组合建议是航空和高端生活杂志。 三品牌围绕夏季促销、国庆促销开展推广活动 美的冰箱：夏季促销推广/国庆促销推广 荣事达冰箱：夏季促销推广/大容积冰箱推广/国庆促销推广 华凌冰箱：品牌价值推广/夏季促销推广/国庆促销推广 冰箱市场分析 消费行为分析 小结 从整体市场看：——冰箱产品进入更新换代时期，市场需求旺盛。——三、四级市场容量在递升中，双门冰箱仍是主销产品 从品牌的角度看：——海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头，遥遥领先于国内外竞争对手。——西门子由于宣传推广得当，关注度份额在第三季度反超新飞。 从产品的角度看：——对开门和多开门冰箱（大容积冰箱）市场需求增长迅速，而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。——小容积冰箱在农村市场颇受欢迎，而大容积冰箱走俏一二级市场 从区域市场看：——冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关——华南地区冰箱关注度最高，为33.1%。华东、华北地区关注度紧随其后 从价格角度看：——价格因素占主导，2000元以下仍然是消费的主流价位段。——消费结构升级，4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然升高。——低价位冰箱关注度逐月减少，中高价位段冰箱关注度与日俱增。 结合以上情况，预测第四季度冰箱市场 高端产品将继续走俏冰箱消费市场 ——随着人们生活品质的提高，消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保，各大品牌陆续推出的各类带健康、环保功能的高端产品 ——消费者在购买冰箱时更加注重产品的附加价值和精神享受。高端产品正好满足了消费者需求 工业设计将越来越重视外观和视觉效果 ——冰箱在现代家居生活中扮演重要角色。消费者追求简约、时尚产品，促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度。而LG创造的艺术冰箱引领冰箱设计潮流，被消费者广泛认可。 冰箱界将回归“保鲜”概念，保鲜技术将全面升级——因紧张的生活与工作的节奏，正在形成的每周一次大购物生活方式，进一步推动让食物在冰箱里存放一周以上依然新鲜的强烈需求。于是，冰箱开始回归最质朴的“保鲜”概念。 美的冰箱：国庆促销推广——精致生活随礼来 荣事达冰箱：一二级夏季促销推广——新鲜夏令赢 三四级夏季促销推广——节能真可靠，用电少于小灯泡 荣事达冰箱：国庆促销推广——国庆荣事，好礼送达 华凌冰箱：品牌价值推广——22年专业制冷，3000万用户肯定 (华南区域)寻找老用户——“冰”还是老的好 华凌冰箱：夏季促销推广——创鲜好礼爆一夏 华凌冰箱：国庆促销推广——华彩乐章，凌礼尽至 中国冰箱市场 第三季度市场分析报告 主要内容 十大冰箱品牌关注度：海尔、新飞、伊莱克斯、美菱等一线品牌的关注度呈现不同程度的下降趋势。而西门子、三星、容声、LG、松下和博世的关注度却呈上升趋势。 第三季度海尔以41.4%的关注比例领先于国内外竞争对手。 与第二季度相比，西门子以13.1%的关注比例反超新飞，排名升至第二。 伊莱克斯、美菱的排名对比第二季度各下降一位。 冰箱市场分析 不同容积冰箱的关注度：结合家庭生活需求，大容积冰箱关注度有上升趋势。 180-250升冰箱的关注度占60.8%，该部分主要是大容积的双门冰箱与容积偏小的三门冰箱。 双开门冰箱仍受主要关注，因为它布局简单合理，性价比高，价格处于大众购买力水准，市面上的产品最为丰富。而三门冰箱是当前处于更新换代阶段消费者的首选。 冰箱市场分析 不同区域市场的注度：东南沿海经济较为发达，对冰箱的关注度较高。而西部地区比较贫穷落后，关注度偏低。 从纵向比较来看，海尔的关注度在七大区域中均是最高的。西门子在华北、华东、西南等六大区域的关注度是次高的，仅在华中地区输给了新飞。 从横向比较来看，各大品牌的关注度优势侧重点不同。例如，海尔在西北地区的关注度最高。西门子在华北地区的认可程度高。新飞在华中地区的关注度较高。三星在华北地区的接受程度较高。容声在华南地区的反响最为强烈。 冰箱市场分析 不同价格段的关注比例：低价位冰箱