20XX年某啤酒市场推广策略.pptVIP

金威啤酒有限公司 2002年传播纲要;金威2002年传播纲要;高知名度：金威、青岛99%，珠江82% 高渗透率：金威96%，青岛72%，珠江44% 高重复购买率：74%消费者最常饮用的品牌，其中以普通金威为主，比例76% 数据来源：URC 00/12~01/01市场调查;成熟稳重，但缺少动感与活力 消费者已经“熟视无睹” ，不再费心思主动去发现些什么 在青岛产品高渗透水平压力下，依赖消费惯性支撑的重复购买行为，日益显得单薄乏力;品牌认知度低 广州：珠江97%，生力96%，青岛77%，金威21% 江门：珠江90%，蓝带87%，青岛74%，金威25% 东莞：生力100%，珠江75%，金威71% 数据来源：URC 00/12~01/01市场调查;产品渗透率低 广州：珠江86%，生力80%，青岛42%，金威5% 江门：珠江76%，蓝带66%，青岛37%，金威8% 东莞：生力90%，金威、珠江、青岛约50% 数据来源：URC 00/12~01/01市场调查;竞争品牌表现;品牌位图（传播调性X—Y消费形态）;金威品牌定位;品质形象;“积极进取，亲切自信有活力” 平民化，贴近平民生活 保持亲切友善的与消费者沟通的风格 理解、认同并支持消费者自信积极的生活观，以及乐观进取的人生态度 我们自信而充满激情地表现，但不哗众取宠;课题;金威2002传播主线;选择足球主题的原因;选择足球主题的原因;选择足球