- 1、本文档共65页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
贴吧流失用户调研II期报告
Tieba UER
2015.12
目录
Chapter 1 整体市场格局
Chapter 2 贴吧流失概览
Chapter 3 垂类流失分析
Appendix 样本说明
主要结论
主要结论-整体情况
各垂类下贴吧市场地位
• 相对优势:明星、游戏、动漫、段子四个垂类,贴吧占优势地位。
市场 • 相对落后:小说和体育两个垂类,贴吧市场排名靠后。
格局 各垂类下贴吧渗透情况
• 渗透率:明星最高;体育、小说垂类最低。
• 首选比:段子、小说首选比较高 ,有独特价值被认可。
贴吧各垂类优化优先级
• 高优先级:小说吧、体育吧使用率低,且流失情况最严重,需要重点优化。
• 低优先级:游戏吧使用率最高,流失率最低,可维持现有优势。
贴吧
流失 贴吧各垂类流失原因
• 内容:各垂类均突出的流失原因,不同垂类优化侧重点不同,需差异对待。
• 氛围:游戏、明星、体育垂类流失的主要原因 ,存在强共性待统一解决。
• 体验:动漫、小说垂类沉浸式阅读需求突出 ,需重点优化提高。
主要结论-分垂类
垂类 同好交流 明星 游戏 动漫 段子 体育 小说
重点 • 80前 • 80后 • 80后 • 90前 • 90后95后 • 80后 • 年轻用户
流失用户 • 3个月内 • 3个月内 • 6个月内 • 2~6个月 • 1个月内 • 1年 + • 3个月内
主要
• 回复不及时 • 无法与明星 • 氛围不友好 • 作品少 • 段子不新鲜 • 氛围不友好 • 连载更新慢
流失原因 • 氛围不友好 直接互动 • 讨论不专业 • 体验不佳 • 段子更新慢 • 讨论不专业 • 阅读体验不
• 讨论不专业 • 资讯不全面 舒适
Chapter 1
整体市场格局
各垂类用户规模
各主要垂类在2015年预估均有2~4亿的用户规模(参考值)。
游戏 小说 体育 动漫 明星
3.8亿 2.5亿 2.3亿 2.2亿 ≈2.6亿
网络游戏用户规模 手机网络文学用户规模 体育APP用户规模 动漫用户规模 11~25岁
CNNIC,2015 CNNIC,2015 艾瑞, 2015 艾瑞, 2015 人口规模
* 段子、同好交流与明星垂类下,无直接的用户规模数据;追星的青春期阶段特征明显,结合1990~2004年期间出生的现存人口预估该垂类规模
各垂类下的产品分布情况
1
在明星、游戏 和动漫三个垂类下,贴吧占据第二的优势地位,其次是段子。
在小说和体育两个垂类下,贴吧市场排名靠后。
同好交流 明星 游戏 动漫 段子 体育 小说
(N=738) (N=593) (N=678) (N=641) (N=718)
您可能关注的文档
- 盐城市河东新区东北片概念规划.pdf
- 扬州广陵新城同济地块概念设计.pdf
- 95后用户调研报告.pdf
- 20120824_贴吧无线智能版&普通版切换项目调研报告v1.0.docx
- 20120917图片贴吧Ⅱ期:可用性测试报告v1.0.pptx
- 20160627-贴吧会员流失项目调研报告.pdf
- feed流广告竞品分析201507.pdf
- 吧主激励与变现潜力调研报告 (1).pdf
- 百度贴吧楼中楼&贴子mark功能问卷调研报告V2.0.pptx
- 百度贴吧手机客户端直播调研报告.pdf
- 建筑工程施工组织设计课程.pptx
- 户外用品行业市场增长预测报告:2025年产品创新与市场布局.docx
- 手机耳机防尘功能配件供应链2025年协同管理平台构建与环境保护报告.docx
- 第二部分 世界地理 第五章 认识地区 课时1 东南亚、中东(西亚)(河南省地理中考常考考点研究).ppt
- 手工艺品电商化在乡村:2025年消费者需求与市场细分.docx
- 肿瘤诊疗精准医疗临床实践路径优化与效果分析报告.docx
- 双节安全教育主题班会.pptx
- 抗癌新药研发中的纳米药物递送系统研究进展与挑战报告.docx
- 基于2025年跨境电商海外仓的物流成本分析与优化方案报告.docx
- 2025年农村电商农产品上行趋势预测:模式与品牌发展研究.docx
文档评论(0)