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互联网时代下上市公司的理财观念创新研究 摘要 21世纪的企业，面临经济全球化、知识经济的兴起、电子商务的迅速发展及企业重构等的冲击，为了规范企业财务管理行为，建立科学的企业财务管理制度，顺利而有效地开展企业财务管理活动，必须顺应知识经济的要求，树立新的企业理财观念。在互联网时代，传统的理财观念在理财目标、理财内容、理财方式等方面存在着许多缺陷和不足，严重制约了企业财务管理的发展。日益复杂的财务环境，要求企业和企业的财务人员必须从传统的理财观念中解放出来，树立适应现代企业制度需要的现代理财观念，以保证生产经营活动高效、有序地进行。本文首先，论述互联网时代下企业创新理财观念的概述，再分析我国企业理财方面的现状，其次实例研究上市公司的理财观念，分析上市公司理财方向对公司产生的影响，最后本着优化企业理财的创新理念，提出一些完善我国企业理财计划的解决对策，指出企业理财应努力的方向。 关键词：理财观念 互联网 创新 对策 （一） 企业创新理财观念的内容 1、 人本化的理财观念 在知识经济时代，发挥人的主观能动性是十分重要的理财课题，由于知识更新速度日益加快，人的主体地位受到社会广泛的认同和尊重，“以人为本”的观念深入到管理的每一个角落。具体到财务管理领域，就是要建立人性化的理财观念，即在财务管理中要充分考虑人的各种需要，尽可能地满足其合理需要，以充分调动其积极性和创造性，促进企业财务目标的实现和个人的成长与发展。在知识经济时代，科技含量比较高的行业，激励人、决策人成为调动人的主观能动性的主要手段。理性的财务控制要适应这一变化，通过激励和授权决策，调动人的主观能动性，使其才能与创新精神能够充分表现和发挥。 2、 资本经营的理财观念 随着我国社会主义市场经济体制的建立，企业的经营方式由原来的纯生产型转向生产经营转向资本经营型，通过优化配置来提高资本营运效益，从而使企业以一定的资本投入，取得尽可能多的资本收益。把公司的全部有形和无形资产均看作是可以增值的价值形态的资本进行经营，通过资本购并、控股、股权交易等多种方式实现公司资本的迅速膨胀，彻底改变了公司过去单纯依靠自有资金积累发展公司规模的经营观念。在资本经营方式下，企业经营的特点是围绕资本保值增值进行经营管理，把资本收益作为管理的核心。现代企业资本经营的具体表现就是企业间的兼并、收购与重组。近年来，我国股市重组题材不断，这也正说明，目前资本运营已经成为现代公司规模扩张与发展的主要手段，资本运营的观念正在现代公司中形成和成长。 3、 风险经营的理财观念 在激烈竞争的市场经济条件下，公司要想在市场竞争中获取较高的收益率就要有敢于承担风险的意识。但是，敢于承担风险并不等同于冒险，公司经营者承担风险的能力是在长期的生产经 营过程中逐步积累起来的，是经营者自身素质与经验结合的结果。现代公司的经营者应面对市场的挑战，在经营资金不仅存在着时间价值,也存在着风险价值。必须拓宽融资渠道，采取多种融资方式，使资本得到更为迅速的增值。 4、 现金流量的理财观念 现代企业没有现金流量，就不能生存下去。现金流量观是现代理财人员应有的创新观念，不能单纯地认为，企业的生存取决于企业的盈利能力，持续的现金短缺可以通过借款来解决。现金流量观认为，应从获利性经营中获取现金的可能性、企业内部产生现金能力的大小和企业外部获取现金的相对可靠性等方面来评价企业的生存能力。现金流量通常标志着一项交易的完成和下一项交易的开始，企业所面临的基本财务问题的合理解决便是对其进行充分全面的反映。不管企业的盈利能力如何，要生存下去，就必须尽快从经营中获取现金，保持财务生存能力，这是企业发展的长远之计。 5、 合作竞争的理财观念 市场经济是竞争经济，因此，必须加强财务管理，促进企业提高经济效益和企业的市场竞争能力。效益水平体现在利润、资金利润率、总资产报酬率等财务指标上，效益的好坏影响竞争力的强弱，竞争力增强了又可以促进经济效益的提高。纵观市场，我们可以看到原来是竞争对手的企业纷纷掀起了合作的浪潮，如美国IBM公司与日本东芝公司的联盟，美国的福特公司与日本丰田、马自达公司的联盟等。事实表明，在这些企业之间的合作仍然伴随着激烈的竞争，它们都是独立的公司，有着独立的利益，但竞争并没有妨碍相互之间的合作。这种合作改变了原有的格局。竞争与合作相统一的现象，不是个别企业的经营战术，而是现代市场经济所要求的企业发展的基本模式。 （二） 企业树立创新理财观念的重要性 传统理财观念中理财也称为财务管理。传统的财务管理包含了企业资金的筹集、运转和分配的全部过程。当下是知识、科技和高新技术飞速发展的新经济时代，对理财观念进行创新有时代的必要性。企业理财只有在观念上积极变革创新，才能统一思想和行动，增强企业的财务管理优势和资源整合能力，适应知识经济发展