20XX年某卫生巾品牌策略建议课件.pptVIP

丝爽卫生巾品牌策略建议 客户：重庆丝爽有限公司 提案：重庆华宇广告有限公司 一、全球品牌四大模式 全球品牌四大模式 单一品牌 建立模式 混合品牌 建立模式 独立品牌 建立模式 不相关品牌 建立模式 一、全球品牌四大模式 1、单一品牌建立模式 所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。 奔驰——500SEL、190SEL 索尼——游戏机、随身听、摄象机、 通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。 一、全球品牌四大模式 2、混合品牌建立模式 一个系列产品中使用有关联的品牌名。 可口可乐——可口可乐荣誉出品 雪碧、芬达、可口可乐。 一、全球品牌四大模式 3、独立品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公司的名称。 百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。 福特——福特、林肯、捷豹 一、全球品牌四大模式 4、不相关品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。 联合利华——和路雪冰淇淋、凡士林、旁士、立顿 宝洁——在国外从来不将公司名加入旗下品牌。 在中国经过市场调研，全球首次加入公司名。由不相关品牌转为混合品牌。 二、我们的建议 1、单一品牌建立模式：——不可取，将会牺牲现有品牌建立基础，及无法迅速改变品牌形象。基