新希望-共创乳业新品牌服务建议.ppt

Grey Worldwide 精信---新希望共创乳业新品牌服務建議 提案：精信广告有限公司 日期：2002年10月21日 提案目的 合作服務建議 我们的合作 合作目标 合作范围 精信服务范围 我们的团队 服務团队組織结构 我们的运作体系 服務流程 服务项目 常規沟通形式 收费系统 我们的合作 合作目标 以市場為出發點，立足消費者需求，貫徹品牌服務之理念，為新希望乳业提供全面的、專業的品牌策略規划和傳播創意服務,帮助客戶促進銷售、建立品牌，顺利完成市场目标。 合作范围 精信全面服務的國際性專業品牌管理向新希望乳业供全面的品牌管理和全方位传播、 广告推广服务，主要包括以下范围的服务： 品牌策划及管理 市场调研和资讯收集研究 品牌策略的制定 传播策略的制定 全方位传播活动的计划和实施 商標及包裝設計及制作 商標設計 包裝設計及制作 合作范围(續) 创意制作 创意策略制定和实施 广告推广品的設計制作 媒介 媒介策略制定和媒介计划 媒介购买和监察 综合推广 促销、公关和推广活动的策划 促销、公关和推广活动的操作支援 服务范围总览 品牌策划及管理(客户部主导) 品牌和产品层面的市场行销和广告传播策略的制定 创意和制作(创意部主导) 商標及包裝設計及發展 广告创意概念和创意作品的发展 创意概念的实现与广告物料的制作 媒体运作(精信集团下属“领先媒体”主导) 媒体研究和媒体计划 媒体购买、谈判、执行、监播和效果评估 整合行销(客户部和集团相关团队和公司主导) 非大众媒体广告范围内的推广活动计划 推广活动执行中的辅助 网络媒体上的广告和推广战役(将由精信广告专业公司Beyond Interactive 提供，服务细节另行建议) 精信品牌服務工具 工具一：“ 品牌性格” 工具二：“ 品牌未來+” 工具二：“ 品牌未來 +” - 品牌DNA 工具二：“ 品牌未來+” - 品牌金字塔 工具三：“ 精信關系管理模型” – GRM 服務团队架构 精信服务团队 我们的运作系统 运作流程 运作流程(續) 服务项目 – 品牌及广告传播策划 品牌策略建议 综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用精信品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可 产品策略建议 从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深入分析，达成产品层面的策略建议，并与客户形成共识 广告传播策略 基于既定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和实施建议书和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议 战术性活动建议 根据市场需要和客户动议，提交促销推广等活动的建议，特别是整合行销方面的“新点子”，并尽可能协助客户进行活动的实施 服務項目--市场和竞争动态(續) 竞品广告媒介分析 (每月) 利用AC Nielsen电视和报刊广告监测数据库AdQuest (覆盖全国60余个城市的200余个电视频道以及200余份报纸杂志，是中国目前最全面和权威的广告监测系统)，对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费进行汇总，并提供竞品媒介策略的分析报告 零售市场访察 对产品的主要零售市场与客戶定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况 。每年安排2-3 次与客戶巡視市場，每次2-3天。 服务项目 – 創意 、 商標及包裝設計 创意策略提案 根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念 创意工作指令 根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与客户确认后即起动创意工作 商標及包裝設計 根据品牌策略及產品策略，發展品牌及副品牌商標和有關包裝設計。 广告片故事板 根据创意工作指令，发展电视广告片故事板，向客户提案 平面设计 对平面广告和推广品，根据工作指令发展设计草图，向客户提案 广播广告脚本 发展广播广告脚本，及参考音乐音效资料，向客户提案 服务项目 – 廣告制作与評估 广告制作 电视、平面、广播等广告的制作 其他推广品制作 按客户确认的创意进行其他推广用品的制作 广告播出物料制作 根据媒体要求，制作和发送广告播出 所需的播出带和刊出成片 杂项工作 在精信业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等 创意测试 在需要的情况下，协助客户进行创意测试调研，对调研结果进行分析，并对创意进行修正 服务项目 – 媒介計划 媒介状况分析(每季度) (Adex, CMMS, 及CSM和nielsen电视收视率报告，定期对中国媒介状况和消费者媒介习惯进行分析，为客户提供对媒介的准确和最新认识 市场优选排序分析 根据客户提供和精信内部资料，通盘考虑市场，消费者，品牌和竞争产品诸多方面，使用专业分析工具，对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究，排定市场排序