20XX年某海岸城商业综合体招商策略提案.ppt

线下传播活动4 标志性广场雕塑——“定海神针”的揭幕仪式 主办：海岸城（政府适当介入） 协办：入驻海岸城的相关商家 主题：“定海神针”这一标志性雕塑的揭幕仪式 方式：以“定海神针”这一标志性雕塑的揭幕事件，吸引社会各界注 意，聚集人气。同时也暗示出：海岸城的核心地位。 媒体：以报纸为主，辅之以杂志、广播、电视和网络媒体 招商节奏表： 招商推广第一阶段： 线上：中心优势，持续的传递 线下：南山海岸经济CBD发展论坛 时间：2006年10月—2006年12月 目的：世界名牌主力店入驻 线下传播基本内容： 海岸城，引领中国海岸经济的浪潮 具体传播内容： ■ 《海岸城独创的海岸经济形态》 ■ 《海岸城创造并且引领海岸经济浪潮》 ■ 《海岸经济形态给海岸城带来了广阔的发展空间》 本阶段关键点： ■ 通过论坛，建立领袖形象，吸引国际品牌商。 ■ 通过诉求中心优势，带出商家加盟信心。 本阶段，一定要构筑出南山消费领航者的气质! 线上：中心，持续的传递 线下：海岸城品牌加盟商滨海联谊会（定向事件传播） 招商推广第二阶段： 时间：2007年1月—2007年2月 目的：国内名牌主力店入驻 线下传播基本内容： 海岸城，引领中国唯一海岸消费商圈 具体传播内容： ■《滨海休闲消费形态对消费者有着巨大吸引力》 ■《由滨海休闲消