第七章节旅游消费跟效果资料.pptVIP

运用到旅游活动中，旅游消费者最大满足的含义就是旅游消费者可自由支配的收入是稳定的，旅游市场上的各种旅游消费品的价格也是已知的，旅游者一定要使其购买的各种旅游消费品的边际效用与他所支付的货币量成正比例关系，也就是说使其支付每一单位的货币，或者购买每个单位的产品，所获得的边际效用都相等。 （二）无差异曲线分析 1.无差异曲线 用来表示两种或两组产品的不同数量的组合对消费者提供的效用是相同的曲线。 组合方式 面包 饮料 A1 1 6 A2 2 3 A3 3 2 A4 6 1 B A C 面包 饮料 A1 A2 A3 A4 6 3 2 1 6 3 2 1 （二）无差异曲线分析 2.开支预算线 是指在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能够购买到的各种数量商品的最大组合。 假定，某同学有零花钱12元，1个面包价格为2元，一瓶饮料价格为3元。如果全部购买面包可以购买6个，如果全部购买饮料可以购买4个。 6 4 面包 饮料 6 2 3 9 A B B’ 6 4 面包 饮料 6 2 3 9 A B 在无差异曲线中，消费均衡是在无差异曲线与开支预算线的切点E上。这一点所对应的面包和饮料的组合既满足消费者需要又符合消费者的开支预算。此时消费者获得最大满足。 (三）旅游消费者行为的无差异曲线分析 1、旅游消费与其他产品的消费决策 获得满足的各种搭配 搭配方式 甲 乙 丙 丁 旅游产品（天数） 3 10 15 20 生活用品（单位） 18 5 4 3 开支预算线下的各种消费可能 搭配方式 甲 乙 丙 丁 旅游产品（天数） 0 5 10 20 生活用品（单位） 10 7.5 5 0 (三）旅游消费者行为的无差异曲线分析 2.旅游产品的选择决策 获得满足的各种搭配 搭配方式 甲 乙 丙 丁 澳、新（天数） 2 4 6 10 新、马、泰（天数） 16 8 6 5 搭配方式 甲 乙 丙 丁 澳、新（天数） 0 3 6 8 新、马、泰（天数） 16 10 4 0 开支预算线下的各种消费可能 旅游经济学 第七章 旅游消费及效果 主要内容 第一节 旅游消费特点 第二节 旅游消费结构 第三节 旅游消费效果 第四节 旅游消费满足 一、旅游消费的性质 （一）旅游消费的概念 指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。 （二）旅游消费的性质 它主要是为了满足人们精神需要的一种较高层次的消费活动，属于个人消费的范畴。因此，旅游消费具有如下三种基本性质： 第一节 旅游消费性质和特点 1、精神性：旅游消费包括在旅游中获得的满足其享受和发展需要的旅游物质产品、精神产品和以这些依托的旅游服务。 2、高层次性：人们在基本生活需要得到保障之后产生的高层次的消费需求。 3、个人性：旅游消费效果因人而异。 二、旅游消费的特点 （一）综合性 （二）劳务性 （三）伸缩性（富有弹性） （四）互补性和替代性 （五）不可重复性 三.旅游消费的作用 （一）旅游消费是旅游经济运行的原动力 （二）旅游消费是旅游需求得以满足和实现的必要条件 （三）旅游消费是旅游产品价值和旅游企业收入实现的过程 （四）旅游消费对旅游产品开发具有很强的导向作用 第二节 旅游消费结构 一、旅游消费结构的概念和分类 二、影响旅游消费结构的因素 三、旅游消费结构的合理化 一、旅游消费结构的概念和分类 （一）旅游消费结构的概念 指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游资料（旅游产品及相关消费资料）的数量比例和内在联系。 （二）为什么要研究旅游消费结构？ 1、有助于科学地预测旅游消费的变化趋势。 2、有助于制定旅游经济发展规划。 3、有助于对国民经济中与旅游经济发展有关的部 门的发展进行规划和决策。 4、有助于优化旅游经济结构，提高旅游综合效益（经济、社会、生态效益）。 （三）旅游消费结构的分类 1、从旅游消费层次分类，可分为生存资料消费、享受资料消费、发展资料消费。 2、从旅游消费资料的用途分类，可分为食、住、行、游、购、娱六个方面的消费。 3、从旅游消费形态分类，可分为实物消费和劳务消费（或物质消费和精神消费）。 4、从旅游消费内容的重要性分类，可分为基本旅游消费和非基本旅游消费。 二、影响旅游消费结构的因素 （一）客源地经济发展水平 （二）游客收入水平 （三）游客的构成 （四）旅游产品的结构 （五）旅游产品的质量 （六）旅游产品的价格 （七）游客的心理因素等 我国旅游消费结构状况 1、基本消费支出比重过大。 非基本旅游消费支出的高低是反映旅游消费结构是否合理的显性指标，国际上规定其最低警戒线为30%，旅游发达国家已高达60%以上，而非基