市场策划书模板.docxVIP

市场策划书模板 　　篇一：市场营销策划方案模板　　市场营销策划方案模板　　策划书的封面　　可提供以下信息：　　①策划书的名称；　　②被策划的客户；　　③策划机构或策划人的名称；　　④策划完成日期及本策划适用时间段。　　策划书的正文部分　　一、策划目的 / 概述。　　企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。　　二、分析当前的营销环境状况。　　（一）市场状况分析及市场前景预测　　1.产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。　　2.市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。　　3.消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。　　如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：　　①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。 ②另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。　　③漱口水属家庭成员使用品，市场大。　　④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。　　（二）影响产品的不可控因素进行分析　　如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心