第十一章节品牌跟包装资料.ppt

宝马（BMW） 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进 的精湛技术、最新的 观念，满足顾客愿望。 别克 Buick 别克的商标图案是 三把刀，它的排列 给人们一种起点高 并不断攀登的感觉 ，象征着一种积极 进取，不断登攀的 精神。 品牌过多的负累 某消费者到小烟酒店购买一盒香烟 消费者：我要一包黄果树！ 店　主：请问你要磨砂黄果树还是普通黄果树？ 消费者：就要普通的！ 店　主：请问你要红色的那种还是黄色的那种？ 消费者：就要黄色的吧！ 店　主：要金牌黄果树、精品黄果树还是简装黄果树？ 消费者：就拿简装的！快一点！ 店　主：不好意思，请问你要软包的还是翻盖硬包的? 消费者：???????？ 　　　 一、包装的含义、种类与作用 1.包装的含义 包装是对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动 包括：商标或品牌、适宜的包装形式、颜色、图案、包装材料、标签 2.包装的种类 运输包装，又称外包装或大包装 单件：箱、桶、袋、包、坛、罐、 篓、笼、筐等 集合：集装袋、托盘、集装箱 销售包装，又称内包装或小包装 3.作用 保护商品 便于储运 促进销售 增加盈利 二、包装设计的原则 1、安全 2、适于运输，