20XX年某集团关于蔬菜火腿的推广战略策划方案.pptVIP

8.目标市场 针对本产品的市场定位和市场细分情况，决定选择以下消费者群作为目标市场。 1、年轻上班一族 （1）年龄特征。23——39岁。 （2）地理特征。分布在城市及郊县的上班族和有固定收入的部分乡镇青年。 （3）心理特征。追求健康时尚，能够快速的接受新事物。 选择理由：由于这一消费群体的地理和心理特征，决定了其能够接受新事物，面对现实生活追求最高的理想境界。本产品的出发点满足了他们追求健康营养的需求，因此，对他们肯定会有较大的吸引力，形成潜在的消费市场。 2、中老年人 （1）年龄特征。45岁以上。 （2）地理特征。分布在城市及郊区和农村的县镇的中老年人，经济来源稳定，经济生活独立自主。 （3）心理特征。思想开放，能够接受新鲜事物，追求营养健康。 选择理由：这一消费者群有较强的经济能力且思想开放易于接受新事物，追求营养健康，满足较高的物质生活。本产品的在营养方面的优势能够吸引他们，形成潜在的购买力。 3、青少年 （1）年龄特征：5——15岁 （2）地理特征：城市、乡镇和郊县、郊区以及部分农村地区。 （3）心理特征：饮食大多靠父母安排，追求健康营养。 选择理由：这一目标群体的饮食结构安排大多听从父母安排，其对其父母强调营养健康，蔬菜火腿的营养功效符合他们的需求。 9.营销战略的实施 1、战略组合策略 （1）产品 产品的