大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例论文.docVIP

PAGE PAGE 2 广西高校 大学生创新创业计划项目 申 报 书 项目名称： 大学生网络消费行为调查研究 ——以桂林高校为例 项目类别：　创新训练项目 eq \o\ac(□,√)　创业训练项目□ 项目负责人： 负责人所在院系： 桂林电子科技大学商学院 填表日期： 填 写 须 知 一、项目类别说明： 1．创新训练项目是本科生个人或团队，在导师指导下，自主完成创新性研究项目设计、研究条件准备和项目实施、研究报告撰写、成果（学术）交流等工作。 2．创业训练项目是本科生团队，在导师指导下，团队中每个学生在项目实施过程中扮演一个或多个具体角色，主要开展编制商业计划书、开展可行性研究、模拟企业运行、参加企业实践、撰写创业报告等工作。 二、申请参加创新训练项目团队的人数不超过3人，申请参加创业训练项目团队的人数不超过5人。 三、本表由申请人如实填写，表达简明扼要。 四、填表字体用小四号宋体，单倍行距，要求统一用A4纸双面印制、装订。 项目名称 大学生网络消费行为调查研究——以桂林高校为例 项目起止时间 2012 年 5 月 至 2013 年 6 月 负责人 姓名 年级 所在院系 学号 联系电话 项目中的分工 项目负责 问卷设计 项目组成员 数据分析报告撰写 文献梳理 报告撰写 校内指导教师 姓名 职务/职称 副教授 所在单位 桂林电子科技大学商学院 联系电话 E-mail 姓名 职务/职称 系主任/副教授 所在单位 桂林电子科技大学商学院 联系电话 E-mail 校外指导教师 姓名 职务/职称 所在单位 联系电话 E-mail 姓名 职务/职称 所在单位 联系电话 E-mail 一、项目简介（300字左右，项目研究的目的和主要研究内容） （一）网络购物与大学生网络购物 1、我国网络购物用户规模连续 3 年（2008—2010）保持 50%左右的高速增长[1]。网络购物逐步迈向成熟化阶段的发展过程。 2、据艾瑞网数据显示，网购用户中五成以上仍是19—30岁的学生和年轻白领[2]，市场活力极大。 由此可见，了解和研究大学生网络消费行为特征，有着重要的实际意义。 （二）研究目的 1、全面、深入研究大学生网络消费行为的特点和规律。 2、调研结果是电子商务企业针对大学生校园市场制定营销策略的基础。 3、为开展校园电子商务教学、实践提供一手的调研数据和分析结果。 （三）研究内容 1、调查桂林高校大学生网络消费的基本情况。 2、研究大学生网络消费者的心理特征。 3、研究大学的特定环境对大学生网络消费产生的影响。 4、最后，探讨心理特征与环境变量对消费者决策制定过程产生的影响。 [1]出自CNNIC第29次《中国互联网络发展状况统计报告》 [2]出自艾瑞咨询2010-2011《中国网络购物用户行为研究报告》 二、申请理由（1000字左右，包括自身/团队具备的知识、条件、特长、兴趣、前期准备、项目研究的国内外研究现状和发展动态等） （一）团队介绍。团队成员基本情况如表2-1所示。 表2-1 团队成员基本情况 姓名 团队角色 专业领域 主要兴趣 实践经验 杨日兴 组长 电子商务 消费行为学 校园网络达人[1] 孙景坤 成员 工业工程 数据处理 数模大赛[2] 覃光萍 成员 会计学 行为心理学 网易印象派[3] 本团队规模适度、素质优良、专业和技能互补、实践经验丰富。对科学研究具有浓厚兴趣，能够利用所学专长进行实验设计、实施及分析。并且，跨学科、跨专业的优势将更有利于项目全面且深入的研究。 （二）前期准备 1、具有较为全面的专业知识和技能，包括统计学、市场营销学、网络营销学、网络消费者行为学等相关理论基础。 2、本团队长期合作、交流，积极参加校园实践活动。如在“网易—桂林电子科技大学大学生实践教学和创业基地”负责产品推广和日常运营工作。 （三）国内外研究现状 1、国内概况和发展动态。在“中国知网”以关键词“大学生 网络 消费”检索相关文献，并进行分析，得出以下结论： （1）研究少。检索结果仅有36篇。目前在广西省尚无相关方面的调查研究。 （2）多以地域性研究为主。如《上海首尔女大学生网络消费比较分析》、《北京大学生网络消费决策影响因素的实证研究》等研究报告。 [1]系桂林显艺电子科技有限公司悠达网的校园代理，负责校园市场开发，销售 [2]桂林电子科技大学数学与建模大赛 [3]系 “网易—桂林电子科技大学大学生实践教学和创业基地” （3）研究视角不平衡。从36篇文献看， 7篇属于实证研究，4篇属于从心理的角度研究，1篇是文献综述，其它24篇多从营销、创业、