20XX年省级媒体的广告环境和创新思路.pptVIP

省级媒体的广告环境 和创新思路;媒体经营总体态势——05年上半年总收入;04、05各媒介广告的占有比例;广告总投放前5大行业 ; 2005年广告投放增长最快的5个行业; 政府相关政策的影响导致媒体市场的变化 广告在媒体收入中所占的比重有所下降 新兴媒体的发展分割了一部分市场 受众新的生活习惯，媒体接触方式使传统媒体受到冲击 广告主更为理性的投放与媒体主更为理性的经营使广告流向分配更为清晰;2002至2005年1-9月同期各类频道投放费用增长情况;2004年是各品类广告投放高增长的一年，少数品类甚至出现爆发式增长，如个人用品行业； 2005年交通、零售及服务性行业等行业的广告投放在开始下滑，部分行业则出现负增长； 2005呈现出缺乏热点和缺乏领军行业的特征 ;2005年电脑及办公自动化产品行业是广告投放增长表现最快的行业； 2005年家居用品、个人用品和电脑及办公自动化产品是省级卫视、省级地面频道和城市台广告投放增长最快的行业。 ;2002至2005年1-9月同期省级卫视各品类广告投放费用增长情况;2002至2005年1-9月同期省级地面频道各品类广告投放费用增长情况;2002至2005年1-9月同期城市台各品类广告投放费用增长情况;省级卫视17-24时投放占该时段广告总投放比例TOP10品牌;省级卫视节目播出类型情况(17-24时）;;17%;19%;22%;27%;94%;自身存在的问题 ;;;如何取得突破？ ;服务意识的改变;从媒体的角度换位到客户的角度 个性化的广告资源设置 个性化的客户服务 量身定做的销售;创新我们的思维 创新我们的价值 创新我们的理念 创新我们的服务;创新的可能方法 ; 我们正从一个打扰时代 进入一个营销沟通的植入时代;媒体为何要发展植入式广告？;植入式广告异军突起;热门关键字－“植入”;CTR对植入式广告的分类;;渗透营销;视觉;CTR将在植入性广告方面支持电视媒体价值创新;;CTR预祝 全国电视广告峰会 圆满成功;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科