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小米营销策划书
篇一：小米营销策划案 小米手机的营销策略分析 封 面 摘要 我国移动通讯业发展迅速,中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，它异军突起，通过一套优秀的营销策略，引起了强烈的反响。但小米科技公司和国内外的手机产业相比还存在着很大差距。这篇论文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的品牌策略、市场定位、价格和促销策略、内外部环境等进行分析，归纳出小米手机已具备的优势和其主要问题所在，最后对小米科技公司提出一些建设性的建议并且进行简单的总结。以便于小米科技公司能从中有所启发，同时也能为国内手机公司取长补短之用。 关键词：小米手机 营销策略 目录 一、 市场分析................................................................................................................................. 3 （一）、 企业目标和任务 ............................................................................. 3 （二）、 市场现状 ...................................................................................... 3 1、 柜台销售“千篇一律” .................................................................... 3 2、 价格大战再唱主角 ........................................................................... 4 3、 如何寻求个性化突围 ........................................................................ 4 （三）、 主要竞争对手 ................................................................................ 5 （四）、 外部环境分析 ................................................................................ 5 1、 政治法律环境分析 ........................................................................... 5 2、 经济环境 ........................................................................................ 6 3、 社会文化环境 ................................................................................. 6 4、 自然物质环境 ................................................................................. 6 5、 人口环境 ........................................................................................ 6 6、 科技发展对小米手机的影响 .............................................................. 6 （五）、 内部环境分析 ................................................................................ 7 1、 优势 ............................................................................................... 7 2、 劣势 .............................................................
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