骏丰频谱2008公关传播方案1123.ppt

骏丰频谱2008公关传播方案 2007年10月 * 目 录 07年公关传播总结 08年的公关传播策划 07年公关传播总结 07公关目标完成情况 07公关中存在的问题 待解决的公关难题 骏丰07年的公关目标完成情况 已完成的07年骏丰公关目标 提升曝光： 在不同阶段实现年度活动的曝光及亮相； 公益升华： “共享健康,爱心接力”大型公益活动已经得到了较大范围的宣传,骏丰品牌得到了传播推广。 负面抵御： 处理了部分危机公关 尚未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络： 和部分媒体已经展开合作，并获得一定媒体的支持； 骏丰07年的公关工作存在的问题 提升曝光： 集中在活动传播，企业形象、活动传播、产品价值等传播层次不够清晰。 公益升华： “共享健康,爱心接力”大型公益活动媒体关注度难以长期维持。. 负面抵御： 并未建立起一套完整而有效的危机管理体系. 媒体网络： 没有构建起一个稳定的骏丰媒体俱乐部，未形成固定沟通机制； 07年骏丰的公关中的不足 1、如何系统而持续的展开不同层面公关传播？ 2、如何完善骏丰的媒体关系？ 3、如何建立危机防御体系？ 3个待解决的公关问题 08年公关传播规划 系统的公关传播规划 完善的骏丰媒体关系 建立骏丰危机管理体系 活动传播 产品传播 企业 传播 重点曝光： 配合年度营销活动计划，展开不同形式的公关传播 持续关注： 制造与产品价值相关的话题，不间断的保持骏丰的曝光量 行业公信： 打造负责任的社会公民形象，提升公信力，降低信任障碍 公关传播系统 1、活动传播 活力中国 健康你我 年度沟通主题： 主题活动节点： 3月 中老年人健康运动大调查 4月 骏丰频谱2008银皮书 5－7月 百万频谱健康球社区大派送 8－11月 骏丰首届中老年人社区健康运动会 12月 “2008健康运动之星”表彰大会 1、活动传播 传播形式： A、新闻发布会 B、媒体现场体验 C、深度专访 D、版面合作 E、配合活动各节点的新闻话题策划传播 3月 中老年人健康运动大调查 公关配合 : D、版面合作 具体做法: 通过和当地的核心大众都市类媒体合作,举办调查活动。 新闻标题: 1、《中老年人如何迎奥运？ —— 全国中老年人健康运动大调研火热启动》 2、《全民奥运，人人运动 —— 骏丰全国中老年人健康运动大调查展开》 活力中国 健康你我 4月 骏丰频谱2008银皮书 公关配合 : A、新闻发布会 具体做法: 举办新闻发布会，公布调查结果和银皮书计划 新闻标题: 1、《好动的多，能动的少 —— 老奥运冠军呼吁关注中老年人健康运动状况》 2、《骏丰发布中国首份中老年人健康运动银皮书》 活力中国 健康你我 5－7月 百万频谱健康球社区大派送 公关配合 : B、媒体现场体验+ E、活动各节点话题传播 具体做法: 1、邀请媒体直接体验健康球的玩法 2、跟踪报道健康球的推广情况 新闻标题: 1、《玩法百变，掌握健康 —— 骏丰频谱健康球风靡社区》 2、《健康球的N重玩法》 3、《奥运老冠军现场教路骏丰健康球》 活力中国 健康你我 8－11月 骏丰首届中老年人社区健康运动会 公关配合 : D、版面合作 + E、活动各节点话题传播 具体做法: 结合健康运动会各时间结点进行新闻报道。 新闻标题: 1、预热期——《全国百万中老年人组织社区健康运动会喜迎奥运》 2、进行期——《北京老人创造XXXX》 （假设某体育成绩） 活力中国 健康你我 12月 “2008健康运动之星”表彰大会 公关配合 : A、新闻发布会 具体做法: 邀请记者到表彰大会现场做报道。 新闻标题: 1、《万名老人联合打造XXXXXX》 （会上安排的某活动） 活力中国 健康你我 2、产品传播 根据每个季节不同的多发性疾病，特别是老年人容易发生的疾病，分季节对骏丰频谱相应的疗效进行传播，更具针对性和实用性。 春季常见病 流感、鼻炎 夏季多发病 心脏病、腹泻 秋季多发病 哮喘、支气管炎 冬季多发病 心血管疾病 邀请专家对各类疾病的治疗做出建议。 应节应季关爱提示传播 新闻标题 春季常见病 夏季常见病 秋季常见病 冬季常见病 《对付鼻炎 洗鼻有讲究》、《喝水帮您减少流感》 《如何有效补充身体水分》、《频谱水有效治疗夏季腹泻》 《秋季养生 食疗是关键》、《老哮喘的秋季注意四项》 《老年人冬季谨防心血管疾病》、《心血管疾病的日常保健》 寻求媒体专题合作机会： 甚至可直接开设医疗信箱或保健