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Prospect Theory Source: Kahneman and Tversky (1979) Becoming Friends In Online Brand Communities: The Role Of Online Interactivity Source:Zhou et al. (2012), JM submission How Do Brand Communities Generate Brand Relationships? Intermediate Mechanisms Source:Zhou et al. (2011b), Journal of Business Research LOGO 品牌满意、信任与承诺的关系新探:基于信任的新划分 说明:括号外的路径系数为手机行业,括号内的为洗发水行业。 来源:周志民,梁苑婷 (2009),JMS年会论文 如何保证研究方法的规范性? 如何保证研究方法的规范性? 积累范文,依葫芦画瓢 维度开发:Brand experience, JM,2009 SEM(LISREL、PLS) 实验法 SNA (Lee et al., 2011) 方法论工具书 《组织与管理研究的实证方法》(陈晓萍等,2008) 重庆大学出版社“万卷方法”系列 主流方法论:定性为辅,定量为主 定性:Case study;Grounded Theo
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