莆田宗教文化旅游品牌发展与对策研究.docxVIP

Tourism Tourism Today 当幽代一旅龇游 莆田宗教文化旅游品牌发展与对策研究 陈围成，范晓辉，林翠生 (莆Ⅲ学院管理学院，福建莆田351 100) 摘要：“妈祖故乡，滨海旅游，宗教先行”是莆田市宗教文化旅游独具特色的城市品牌，文章从莆田市宗教文化 旅游品牌建设的优势出发。系统阐述了妈祖故乡实施文化旅游品牌战略，精心打造旅游品牌，以妈祖文化、南少林文 化为依托，强化意识，规范管理，创新产品，走精品路线，并提出莆田如何实现宗教旅游文化品牌科学发展，可持续发 展的措施和途径。 关键词：宗教文化；旅游；品牌；莆田市 中图分类号：F592．99 文献标志码：A 文章编号：167l一7740(2009)12—0036 04 佛教、基督教、天主教及中国故有的道教，对我国的政 就是每年的湄洲岛妈祖诞辰庆典，每逢妈祖诞辰，妈祖庙内 治、经济、文化、社会甚至人们的思维方式都产生了巨大的影 外人山人海，香火鼎盛，各地游客纷至沓来，以台湾最为突 响。莆田是妈祖的故乡，位于福建中部，是海峡西岸经济区建 出，总要抬着妈祖像回来探亲，进香还愿Ill。此外，近年来精心 设的重要组成部分，保留至今的寺庙、道观、教堂为今天的游 打造的莆台宗教交流、南少林武术文化推广、民风民俗节庆 客提供了宗教人文景观与自然景观相结合的绝好去处，打造 活动等许多有特色的精品旅游