20XX年衡水老白干国标品系上市案例.ppt

衡水老白干国标品系上市案;目 录;衡水老白干国标品系背景描述;;;;; “消费者时代”的来临，白酒消费者理性的回归，使顾客的话语权越来越强，顾客品牌意识逐趋苏醒与成长，顾客的偏好度和忠诚度越来越成为决定顾客购买的最重要条件。消费需求与动机的多元化、消费场所、时机、路径的多样化、消费选择的个性化与白酒香型（口感）的细分化趋势加剧。STP营销、分众营销、网络营销乃至定制营销成为酒界新的亮点。;;;;;;;;;;三、二十亿之路——标杆企业研究;衡水老白干：奋起直追;;;;四、推出国标品系的SWOT分析;第二部分 衡水老白干“国标”品系名称创意阐述;;●　新品命名简洁顺口是很重要的原则，品牌的传播相当一部分是通过　　语言，声音在传播，品牌的名字要具有记忆度，要独特，而最好没有太具体的含义，简单易记忆易传播的品牌名称能最大化的被消费者接受。 ● 衡水老白干要建立差异化识别性的品牌名称，就必须有明确风格化和文化内涵的品牌名字，它还能准确锁定一个特定的消费族群。 ● 衡水老白干新品命名以诠释“男人味” 品牌形象为基础，围绕新品品牌定位规划和主流消费群体特征为中心来展开创意策划！;;;第三部分衡水老白干国标品系营销目标规划;产品入市初期选择石家庄、邢台作为战略市场，进行国标品系的导入与运营，打造国标品系的样板市场。 预估年度销量目标石家庄2000万元、邢台100