新乡学院管理学院市场营销学课件第一章 市场营销管理哲学及其贯彻.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 新学期寄语： 人力09级的朋友们：大家好! 告别了炎夏的不安与躁动，凉爽怡人的秋天向我们展开了笑颜；告别了假期的安静与沉寂，期待的校园又充满了欢声笑语。新的学期带着希望，带着憧憬，怀着激动，怀着兴奋向我们走来。今天，我们又回到了学校，开始了新的学习和生活。在此，我向同学们致以亲切的问候和良好的祝愿。 新学期寄语： 本学期，我们将面临新的挑战与考验。老师坚信，我们全体同学定会以饱满的热情、昂扬的斗志、踏实的精神、坚定的信心去迎接她，实现自己的人生梦想，再创自己与集体的辉煌。俗话说：一份耕耘，一份收获。成功的结果来源于点滴的过程。在新的一学期，我希望大家做到以下几点： 新学期寄语： 第一，树立一个信心：我能行。每个人都有存在的理由，都有自己独特的价值，世界上没有相同的一片树叶。 第二，创立一种学风：认真，勤奋，刻苦，求实。 第三，读好一本新书。“腹有诗书气自华”，走近诗书，走近经典，让我们在经典名著中含英咀华，熏陶渐染，提高自己的文学素养。?? 新学期寄语： 第四，培养一种习惯：自觉、主动。“习惯决定一切”。有一句话说得好：我们不能选择生活，但是可以选择生活的习惯。好的习惯能弥补不足，不良的习惯将使优势变成劣势。 第五，创设一种环境：安全，稳定，文明，有序，让我们的校园更和谐。 新学期寄语： 亲爱的朋友，也许，你昨天曾拥有辉煌，但那已成为枕边一段甜蜜的回味；也许，你昨日曾遭受挫折，但那已成为腮边几滴苦涩的泪痕。忘记以前的成功与失败，我们只需要把经验和教训铭刻于心。只要在追求，梦想就不会失落；只要在奔走，路就不会荒芜。很多理想在追求前是个梦，追求过程中是篇诗，追求后则是一首老歌。追求的过程是最美丽、最浪漫的季节。你想要看到美好的明天那么你就要抓紧今天。 新学期寄语： 大学三（四）年，我们已经走过了头一年。在这承上启下的一年里，让我们褪去疲惫的外衣，抖去奔波的尘埃，卸下心头的倦意，辛勤耕耘吧，朋友们！播种一个信念，将收获一个行动；播种一个行动，将收获一个习惯；播种一个习惯，将收获一个性格；播种一个性格，将收获一个命运。 祝同学们学有所获！ 引言 一、市场营销学的实际意义 二、市场营销学的学习目的 三、市场营销学的学习方法 四、阅读书目及推荐网站 一、市场营销学的实际意义 1.企业谋求发展的管理利器； 2.个人素质提高与职业能力培养的历练平台； 3.应用广泛； 4.中国正处在最需要营销、也是最缺乏营销的时代； 5.学习市场营销并非要让你成为天才，但不学市场营销，机会就很可能与你擦肩而过。 二、市场营销的学习目的 1.掌握市场营销的基本知识； 2.培养从事市场营销工作的基本技能； 3.提高综合素质； 4.树立现代市场营销观念。 三、学习市场营销的方法 1.阅读 2.讨论（建立学习与讨论小组） 3.实践（利用双休日、节假日、课余时间;营销无止境，营销无定论，社会是提升营销能力最广阔的天地。） 4.培养悟性 5.自主学习 四、阅读书目及推荐网站 《营销管理（12版）》（美）科特勒著，上海人民大学出版社，2006年9月； 《市场营销学》（第3版） 吴健安主编，高等教育出版社，2007年4月； 《身体语言的密码》（英）皮斯，中国城市出版社，2007年； 《影响力》（美）西奥迪尼，中国人民大学出版社，2006年版； 《销售与市场》杂志； 推荐网站 1.中国营销传播网（） 2.中国经营报() 第二节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销的职能 一、 市场及其相关概念［1］ 一、 市场及其相关概念［2］ 1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 行业与市场的关系 二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野　营销在我们的生活中无处不在 菲利普·科特勒的定义 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 美国市场营销协会的定义 Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals. AMA关于市场营销的定义 1948年正式采用的定义是：市场营销是引导产品及服务由生产者流向消费者