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第三章 市场营销环境 3、文化环境 补充注意：开发国际市场要了解几大教别 4、科学技术环境 4、科技对营销活动的影响 二、企业应对宏观环境的对策 （3）转移的不同方式 * LOGO 1、政治与 法律 2、经济 3、社会文化 4、科学技术 5、自然 一、宏观环境因素分析 物质财富 （有形部分） 如：建筑物、 服饰 文化含义 精神财富 （无形部分） 如：价值观、 信仰 文化特点 核心文化与 宗教信仰 有持续性、 不容易改变 教别 伊斯兰教 佛教 基督教 亚洲、非洲： 西亚 东南亚 北非 印度、日本、中国、 朝鲜、斯里兰卡等 英国、美国等 民用产品 重视科技 微电子 发展快 应用技 术发展快 重视研究 重视科技 科技是第一生产力 邓小平 技术是一种创制性的毁灭 西方经济学家 熊比特 （创新派代表） 世界科技发展的特点： 发展中国家劳动力 价格低的优势减少 劳动密集型产业压力大 技术贸易比重加大 产品寿命周期缩短 （1） （2） （3） （4） 此外： 流通方式更加现代化； 对企业人员素质要求更高 （1） （2） 减轻： 无退路 不想退出 （3） 1、营销环境机会（有利）与威胁（风险、不利） 2、对策 对抗： 优势地位时 转移： 有退路 想退出 目标市场改变， 产品不变 低度转移 完全转移 高度转移 目标市场 改变， 同时增加 新品种 目标市场 改变， 同时产品 也改变
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