西北政法大学新闻传播学院新闻编辑学课件第三章 新闻报道策划.ppt

新闻报道策划 定义 依据 特征 鉴别 案例 新闻策划的定义 “策划”的概念 《辞海》：计划，打算； 《辞源》：语意与想办法、筹谋、计划、谋略近似。 “策划”的全面含义：如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。” ——陈放《策划学》，第1-2页。 设定程序的理性行为 管理学对策划作过如下表述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”策划是对未来要发生的事情做当前的决策，是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，是预先决定作什么，如何做，谁来做。 主要观点 观点1：对新闻传播活动的策划。 观点2：“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为” 观点1：对新闻传播活动的策划。 “是采编人员对新闻业务活动进行有创意的谋划和设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。” ——艾风《新闻策划是新闻改革的产物》，《新闻界》1997（2） 观点2： 缺点：有主题先行，自导自演嫌疑 比较有代表性的观点 新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划 在西方找不到与“新闻策划”相应的术语，他们将媒介发起的社会活动，即我们说的“策划新闻（事实）”称为媒介宣传活动； ——武汉大学夏琼教授 新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实。——华中科技大学孙旭培教授 新闻策划应该包括自觉创造‘信源’的新闻事实策划和体现媒介主体性的新闻报道策划——华中科技大学舒永平教授 应把新闻策划的研究对象确定为‘新闻媒介策划。——中国人民大学蔡雯教授 新闻策划包含两部分内容——即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包括市场定位、受众对象、经销策略等；后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划。——中国人民大学周建明教授 新闻策划出现的原因 1.是我国经济体制改革的产物 2.新闻界竞争的结果 3.全球策划运动的影响 什么是新闻报道策划 新闻报道策划：是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。 核心内容：编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，目的是更好地配置与运用新闻资源，办出特色，使新闻传播活动取得最佳社会效益。 新闻报道策划属于新闻策划的范畴，是新闻策划的主体之一。 主要内容包括:选题决策，报道方案设计，在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案，并使方案具可操作性，高质量完成报道任务。 新闻报道策划的作用 是新闻出新的魔棒； 是新闻发展的新的增长点； 标志着新闻业务的成熟； 新闻报道策划的主要类型 根据报道客体的发生状态划分 ♀可预见性策划 ♀非可预见性策划 根据报道策划的运行时态划分 ♀周期性策划 ♀非周期性策划 据报道策划的运行方式划分 ♀独立型策划 ♀非独立型策划 可预见性和非可预见性 可预见性新闻报道策划：指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。事件性新闻如香港澳门回归，神七、神八发射成功，非事件性新闻重大纪念日、某某多少周年等，对这类新闻的报道策划可以提前进行。 非可预见性新闻报道策划：指对无法预见的突发性事件的报道策划。如火灾、地震、战争、瘟疫……都属于非可预见性新闻报道内容，对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，应在事件发生后立即组织报道活动。 周期性和非周期性 ①周期性新闻报道策划：指新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，从时间上看具有周期性特点，如按周、旬、月、季度、半年度进行的报道策划，就属于此类。 ②非周期性新闻报道策划：指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道活动。这种报道策划活动是周期性报道策划之外的一种应变策划。 独立型和非独立型 独立型新闻报道策划：指新闻报道策划独立存在，与其他活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。 非独立型新闻报道策划：指报道策划与其他活动有关联，并相互间发生作用。 新闻报道策划的选题 客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件 选题来源 记者发现的； 同行提供的； 观众反映的； 配合宣传的； 组织策划的； 案例讨论《纽约时报》 《纽约时报》关于“泰坦尼克号”沉没事件的报道策划 新闻报道策划与新闻炒作的鉴别 A 新闻报道策划 B 新闻炒作 报道客体 A：以客观存在的事实为报道内容，新闻反映事实的本质和全貌。 B：有时以客观存在的事实为报道依据，但新闻不反映事实的本质和全貌，只反映其局部和某些细节。有时甚至以主观伪造的“事实”为依据。 报道主旨 A以真实全面地反映客观事实达到传播者所预期的传播效果。 B以夸