浅析微时代之微博的传播特征及影响以新浪微博为例.docxVIP

媒介观察媒介观察 媒介观察 浅析微时代之微博的传播特征及影响 ——以新浪微博为例 李星婷 1 崔志东 2 （1 重庆日报，重庆 404100；2 重庆大学 新闻学院，重庆 404100） 摘 要：微博语言的碎片化、微博传播的及时性、受众参与的互动性和信息获取的便捷性共同构成了微博传 播的独特之处；微博既是一把双刃剑，又是一种微力量，深刻地影响着我们的社会生活。 关键词：新媒体；微博；传播特征 中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2014）09-0020-03 一、引言 当今社会互联网技术方兴未艾，Web2.0理念不断 深化。根据互联网协会对 Web2.0的定义：“Web2.0是互 联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上 而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系， 转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的 互联网体系。”［1］由此可以看出 Web2.0强调用户自主 参与，鼓励用户主动创作。用户越多，内容越丰富，服 务越佳。其中，微博客是目前 Web2.0的主要成熟应用 形态之一。微博的发展历史短暂而迅速：2006年美国人 Williams 率先提供 Twitter 服务并迅速风靡美国；2007 年饭否网的成立则表明我国开始微博化进程；2009年新 浪网开展微博业务（新浪微博），将这一技术推广至中 国广大草根阶层，发展非常迅速