温州大学管理学原理精品课程教学课件：第4章环境研究.ppt

温州大学商学院 第四章 环境研究 第一节 人口环境 第二节 经济环境 第三节 政治法律环境 第四节 自然生态环境 第五节 科技环境 第六节 社会文化环境 ⊙案例链接 迪斯尼在巴黎“水土不服” 研究环境是研究决策的前提和基础,是科学决策必不可少的环节。本章是下一章的铺垫。 环境泛指周围的景况，即围绕某个中心事物的外部空间、条件和状况。环境包括外部一般环境和组织内部环境。本章只介绍外部一般环境。 外部一般环境包括人口环境、经济环境、政治法律环境、自然生态环境、科技环境、社会文化环境等六大方面。 第一节 人口环境 一、人口数量及自然增长情况 *人口数量与市场容量 *人口数量与生活必需品需求 *人口数量与教育及培养方面的需求 *人口数量及自然增长情况对组织的影响（市场需求量大、机会多、潜力大，农村市场广阔，但购买力不强等） 二、人口结构 人口结构主要讲人口的年龄结构和性别结构问题。 * 人口老龄化问题 据联合国最新统计，全球老龄人口6、29。到2050年，60岁以上近20亿，占21%。百岁2002年21万将增至320万。目前，全球老龄化最严重的国家是意大利，25%。 据联合国最新规定，65岁以上超过7%或60岁以上超过10%，是老年型国家。目前中国60岁以上1、32亿。 人口老龄化问题已成为当今世界突出的社会问题。退休人口增加、人类寿命延长及少子化的加速，已经使劳动力短缺，加重了劳动人口与整个社会的负担。以欧盟为例，2000年底，73%的劳动力养活27%的退休人口，而到2050年，47%的劳动力养活53%的65岁以上退休人口。 ——《党政论坛》2003年6期 老龄化意味着银色市场 * 少儿比重下降问题。 14岁以下人口，浙江省82年29、3%，90念3、2%，96年20、6%。 少儿是家庭的皇帝。少儿用品档次会不断提高,组织应对少儿市场实施高质高价策略------ *女性市场问题　 法国人说，企业决策要对准两个目标：一是嘴巴，二是女人。男人赚钱给女人花天经地义；女人消费比男人高。　 　　 当今有三大市场愈益兴旺—— 银色市场、少儿市场、女性市场 三、人口的地理分布状况 人口的地理分布状况对组织的影响主要有三个方面： 1、不同的地理环境，人口的地理分布不同； 2、地理位置的气候差异产生了消费上的差异； 3、人口分布的动态变化（农村人口城市化，内地人口沿海化）。 第二节 经济环境 经济环境指组织所面临的外部经济条件。具体包括： 一、经济制度和经济体制 十六大报告：根据解放和发展生产力的要求，坚持和完善公有制为主体，多种所有制经济共同发展的基本经济制度。 我国初步建立了市场经济体制。什么是市场经济？市场经济有什么特征？（资源配置市场化、供求决定价格、讲求效益、是法制经济、强调宏观调控间接化） 二、收入状况 收入状况包括人均国民收入、居民收入、人均可支配收入、可任意支配收入等多项指标。 （1）人均国民收入（GNP）。 指一个国家或地区物资生产部门的劳动者在一定时期内，新创造的、用货币表示的最终产品和劳务价值的总量。 根据GNP可推测出高档耐用消费品如住房、汽车等需求状况。例：据统计分析，当轿车价格是年人均GNP2——3倍时，小轿车进入家庭消费，4倍时，开始普及。 现在美国1、3人拥有一部汽车，日德1、9人。据英国《经济学家》杂志预测，随中国GNP的增加，汽车消费将以22%速度发展，中国每户家庭拥有一部汽车不再是遥远的梦。 （2）居民收入 我国人均收入水平提高速度很快，这从人民生活水平的变化可以看出。吃穿用结构发生了明显变化。 （3）人均可支配收入 温州人均可支配收入名列第六 据国家统计局城市调查总队2001年城镇居民家庭调查资料显示，我国人均可支配收入6860元。前10名的城市为： 1、深圳23544 2、东莞16938 3、珠海