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城市户外公益广告发展思路探讨 内容 摘要：本文以南京市新街口地区户外广告为例，探讨城市户外公益广告 发展 新路径，指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者；广告商提供媒体资源和创意保障，是城市户外公益广告发展中的主力军； 企业 是户外公益广告的有效推动力量。另外，新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力。　　关键词：户外公益广告 政府 广告经营者 新媒体技术　　　　近年来城市户外广告得到迅速发展，但是公益广告却处境极其尴尬。众所周知，城市户外广告不仅仅是城市 经济 和商业繁荣的一种体现，也是城市文化和品质的一个缩影。城市户外公益广告肩负的使命是塑造城市的良好形象， 教育 市民，增强城市凝聚力。本文在 分析 南京市户外公益广告的基础上，提出城市户外公益广告发展的新思路。　　　　南京城市户外公益广告发展现状　　　　本文通过对南京市最繁华商业区新街口的调查，发现公益广告存在以下 问题 ：一是数量贫乏。户外广告设置成百上千，而纯粹的公益广告只有区区几例且相对分散。包含公益性因素的商业广告也屈指可数；二是创意贫乏。在为数不多的公益广告中，绝大多数是标语、口号，制作简陋，创意陈旧，毫无说服力和感染力；三是主题缺乏。公益广告所展现出的主题大致只有四种：“遵守 交通 规则”、“建设和谐 社会 ”、“爱护动物”和“奥运”。出现上述问题原因有：　　民众公益意识淡薄