浩文世纪-金融街中心广场全案推广策略汇报资料.pptVIP

在考虑物质条件的基础上，更注重文化内涵和人文环境，希望区域内在能提供完 善生活休闲配套的基础上，创造一个良好的社交平台和休闲平台，希望达到一种 物质享受和精神追求和谐统一的生活境界。 报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：北京晚报、北京青年报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：参考消息、精品购物指南、环球时报 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财富中文版、财经 最经常接触的航机类杂志：中国民航 最经常接触的新闻时政类杂志：三联生活周刊、环球 其他媒体对北京青年周刊接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM103.9和FM90.0 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常接触的网站：SINA、SOHU 中心广场宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色的媒体。 资料来源：CTR市场研究 2006年金融街中心广场-目标人群媒体接触习惯调查报告- 《周末画报》创刊于1980年，至今已有26年历史，于1998年12月重新改版，成为 新世纪中国精英喜欢的读品之一。2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁发的“风尚生活时尚报纸专家奖”。目标受众主要为20－45岁、个人年收入达八万元人民币以上的精英人群，总受众量超过199万，总发行量高达每周49.75万。 金融街中心广场的推广是以五大主题活动为中心进行系 统整合和联合推广的，其中07年上半的推广以金树街为 重点，下半年的推广以购物中心为重点。 如前所示，一个大型活动的推广费用和活动费用的总合 约为400万左右，如此推算，整体中心广场的推广费用 约为2000万元，这其中包含一部分整体中心广场大品牌 推广的费用。 活动费用预算 活动总预算400万元，以上活动预算为概算，实际预算以执行方案为准 “我型我秀”系列活动 主要公关活动 打造金融街明星新阵地 公选明星：联合知名网站、娱乐公司、时尚媒体，公选金融街中心广场时尚之星，使之真正成为一个时尚的梦想之都。 我型我秀：邀请多家时尚平面媒体及星探公司，联合推广“我型我秀”，每周有一个主打媒体，选出一名金融街明星。 战略合作：与多家星探公司和娱乐公司达成战略合作意向，让他们把金树街作为 重要的选星之地，联合打造“金融街明日之星”，形成品牌的有效互动。 通过“我型我秀”系列活动，将金树街打造成一个明星的集中营，时尚的发源地，对时尚、轻松、快乐城市生活新感受进行充分的演绎。 纸 媒 《精品》主流报纸软宣 时尚类杂志软宣 现 场 包 装 金树街户外包装 金融街中心广场主题包装 活动现场包装 网 络 新浪首页文字链 官方网站主题宣传 D M 直 投 POSTCARD全市范围酒吧娱乐场所 金融街区域写字楼DM直投 活动传播 活动费用预算 活动总预算400万元，以上活动预算为概算，实际预算以执行方案为准 引爆京城流行新风尚 主要公关活动 购物中心开业庆典 明星助阵：与各娱乐、影视公司合作，邀请知名艺人到金融街中心广场举办签唱会和见面会等，通过此类活动大大提升项目人气。 开业庆典：开业庆典分为几大组成部分，第一部分为开业庆典，包括领导讲话、剪彩仪式， 和文艺表演，为了增强人气和关注度，考虑邀请政要名人参加剪彩仪式。 购物狂欢：为了快速聚拢人气，促进购物中心的运营，开展系列的促销活动，包括特价酬宾、购物折上折、积分大返利等活动，并举行国际品牌的新品发布会和促销活动。 现场选秀：举办购物中心专场明星选秀活动，特邀北京知名星探公司和娱乐公司参加，内容包括才艺表演、现场互动等环节，使之成为北京的时尚聚集地。 通过开业庆典、购物狂欢、现场选秀和明星助阵的系列活动，塑造购物中心“将时尚溶入生活”的全新形象。 纸 媒 《精品》、《北青》主流报纸硬广 《精品》、《北青》主流报纸软宣 户 外 包 装 购物中心户外包装 金融街中心广场主题包装 活动现场包装 杂