企划物料使用标准总结.docxVIP

PAGE9 / NUMPAGES10 鸿星尔克 企划物料使用标准总结 适用于品牌新的VI出来之前  目录： 一、六七代门店常规物料 二、工厂店、特惠店物料 三、特卖会物料 四、会员物料 五、ES-1物料 六、补充 六七代门店常规物料： 新品上市、促销期、工厂店请参照品牌下发的《终端速成指南》，严格按照标准执行：色值、画面版式、使用位置等。 （1）新品上市 （2）促销期 ▲6折以上的画面统一用新品上市和折扣信息的结合版（蓝色），如下： ▲6折及6折以下统一用红色版 注意： 1. 常规门店的场内物料统一用固化版画面，注意区分新品上市、新店开业物料的边框与促销期物料的边框不一样； 2. 每档活动建议只要更换外立面的画面（门口三角立牌、挂轴、大吊旗），场内物料保持不变；（大型节假日或者大型企划活动，分公司可以根据活动的力度，增加场内物料包装） 工厂店、特惠店物料 （1）工厂店 工厂店物料必须严格按照标准执行：色值、画面版式、使用位置等（具体请参照品牌下发的《终端速成指南》）。 注意： 1. 工厂店一律使用固化版物料，活动主题可以根据活动进行更改，如“清仓大促”换成“SALE、工厂店”等，但是不得出现“最XX、第一、唯一”等字眼； 2. 同一卖场内不得出现多种不同版面的物料，确保物料统一性； 3. 已经取缔的物料，及时清理，不得再出现在卖场上。 （2）特惠店物料 为切合特惠店的新形象，新开特惠店统一使用如下物料（具体请参照《特卖店零售特卖指引》）： 注意： 所有新开特惠店统一使用如上物料； 由于空间器架还没有完全定下来，不同区域的器架尺寸可能存在差异，所以请分公司企划下单前要根据实际尺寸（空间提供或亲自量取）进行调整； 对于早先新开的特惠店（门头写着特惠店）或大店二楼特卖，统一使用如上物料。 三、特卖会物料 所有特卖场，包括：翻场特卖、社区特卖、商场特卖、办公楼内购会等，统一用如下特卖物料，不得擅自更改。 四、会员物料 （1）收银台卡 六七代门店的会员收银台台卡固化版是“加入会员与温馨提示”的结合版，画面及使用方法如下： 注意： 分公司所有AB类门店的会员收银台台卡在5.31号之前全部换成“加入会员和温馨提示”的结合版画面； 剔除所有旧的版面，避免出现重复制作，任意张贴的情况； 避免出现如下情况： （2）会员招募场内物料： 1. 六七代门店的场内会员物料之前已经下发到门店的固化版，继续延用； 2. 从五月份开始，六七代门店之后如果需要重新制作场内会员物料，请按照4月份会员招募的场内物料版式及要求进行制作，画面如下： 五、ES-1物料 （1）新品上市 ES-1新品上市画面为了贴合新形象，与常规六七代门店做了区别，用法请参照《终端店铺促销物料使用标准ES-1》，画面如下： （2）促销期 ▲6折以上使用新品上市与折扣信息的结合版，如下所示： ▲6折及6折以下统一使用品牌下发的红色固化版 注意： 1. 由于空间器架还在调整中，所以请分公司根据实际尺寸进行调整； 2. 6折/6折以上的促销物料是在新品上市的版面加上折扣信息； 3. 每档活动建议只要更换外立面的画面（门口三角立牌、挂轴、大吊旗），场内物料保持不变；（大型节假日或者大型企划活动，分公司可以根据活动的力度，增加场内物料包装） （3）会员物料 为贴合ES-1门店的新形象，会员场内物料目前统一用如下版式： 六、补充 新店开业的活动物料不再采用之前品牌下发的版本，而是统一使用如下版面，或者根据开店时期的终端活动走，在画面上增加新店开业的信息，并回传画面给大区企划，经审核通过之后方可使用。 每档活动在物料制作方面，分公司必须跟着总部活动方案的画面走，不得擅自更改画面版式、颜色、字体等，每档活动申请之前请回传至大区对接企划，审核通过之后方可下单制作。（分公司特别企划的活动物料可以自己设计，但是必须回传给大区企划，经审核通过之后方可下单制作）