农产品电子商务发展概况和趋势2018.10.pptVIP

农产品电子商务发展 概况及趋势 山东济宁**学校 王** 2018.10 目录\CONTENTS 2017年4月份的中央电视台焦点访谈史无前例的连续三期直击农村电商的现状，其中最明显的一点就是指出农村电商（特别指出了平台电商对于农产品上行没有实质性推动）不以农产品上行为主。最主要的原因是农产品与工业品有着完全不同的属性，导致，农产品上行比起工业品下行难很多很多，农村电商服务商很自然的就选择了容易做的事情。 今年中央一号文件及特别是今年财政部、商务部、国家扶贫办等部门联合发文的关于国家电子商务进农村综合示范县有了明确的要求，一定要以农产品电子商务为重点（示范县财政资金至少50%要用于农产品上行）。 习近平总书记强调：任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村。 中央决定，在脱贫攻坚的关键时期、全面建成小康社会的决胜阶段、实施乡村振兴战略的开局之年，设立“中国农民丰收节”。 2018年9月23日，阿里巴巴集合阿里生态打造首届丰收购物节，同时准备了10亿红包，欲将其打造成农产品领域的“双十一”，将农民地头的新鲜特产直供城乡餐桌。 淘宝、天猫等电商平台在购物节期间发送价值10亿红包优惠券，让消费者充分享受丰收果实。 农村淘宝联正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商去除中间环节，直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。 联动全国六个分会场，落地线下展会，通过互联网电商平台助力特色优质农产品上行的成果、兴农扶贫案例，同时整合全球创新高科技和赋能中国农业的新模式，描绘和展现正在进行中的农业未来蓝图。 10亿红包 5万场直播 农产品电商遍地开花 阿里“千县万村”计划 国家领导人密切关注 2014 我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。农产品电商平台近4000家，几乎每天都有一家涉农电商企业上线。 2016 1-1 农产品电商发展历程 中央一号文件 首次将农村电商单独陈列 2017 2018年中央一号文件主题：乡村振兴 “重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。” 用183个字对农村电商发展进行了重点部署 1-2 农产品电商发展现状 2-1   从体验型农产品 ， 到基础型农产品    随着80、90后消费人群的成长，农产品 的电商消费也从办公室走向客厅，进而走进 厨房，占领冰箱，接下来更多的基础型农产 品将逐渐成为消费主打。 从“客厅革命”到“厨房革命”     “切糕王子 ” 的品牌之路   2014年成长最快的农特产品品牌，无疑是由3位90后大学生创造的“切糕王子”。 他们发现淘宝指数和淘宝店铺，在切糕这个搜索词上悬殊差异，迅速找到商机。5月2日随着《舌尖2》的热播，店铺开始爆发性增长，之后三个月完成了1500万的交易额，团队也由3个人增加到30个人。鲁甸地震捐献50万元切糕更使他们持续受到社会关注。  2014年切糕王子交易额突破4000万元，是前一年的40倍。切糕王子之一的阿迪力·买买提吐热还荣获“全国民族团结进步模范个人奖”，得到总书记的接见。  2-2  从个性化店铺 ， 到品牌化卖家 2 农产品电商发展趋势 电商巨头布局国内农村电商战略 03-1 农产品电商发展的困境 痛点一：买难和卖难的问题。农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好解决。 痛点二：行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟。 痛点三：实践误区不少。最常见的就是三大冲动：盲目建平台的冲动；盲目建园区的冲动；招大商引大资的冲动。 痛点四：认识两极分化。以前是中央没有讲，国务院没有安排；现在是从上到下、从里到外都在抓电商。 八大痛点 03-1 农产品电商发展的困境 痛点五：盈利模式待寻。农村电商是一项需长期投入的民生工程，但目前较好的盈利模式待探寻。 痛点六：物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。 痛点七：规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。 痛点八：操作难。农村电商面对的农民/农户群体，普遍对互联网、电商应用不熟悉，实际操作水平都较低。 八大痛点 03-2 农产品电商发展的对策 对策一：建立和完善农产品物流配送体系。 对策二：引进、输送电商服务人才，需要政府