市场调查问卷设计指导报告.pdf

市场调查问卷设计指导 调查问卷又称调查表或询问表， 它是社会调查的一种重要工具， 用以记载和 反映调查内容和调查项目的表式。 一、问卷的组成部分 一份正式的调查问卷一般包括以下三个组成部分： 第一部分：前言。主要说明调查的主题、调查的目的、调查的意义，以及向 被调查者表示感谢。 第二部分： 正文。这是调查问卷的主体部分， 一般设计若干问题要求被调查 者回答。 第三部分： 附录。这一部分可以将被调查者的有关情况加以登记， 为进一步 的统计分析收集资料。 二、问卷的功能 ①能正确反映调查目的，具体问题，突出重点，能使被调查者乐意合作，协 助达到调查目的。 ②能正确记录和反映被调查者回答的事实，提供正确的情报。 ③统一的问卷还便于资料的统计和整理。 问卷的设计是市场调查的重要一环。 要得到对你有益的信息， 需要提问确切 的问题。最好通过提问来确定一个问题的价值：你将如何使用调查结果