沈阳S灯饰城市场营销策略研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

研究生优秀毕业论文 大连理工大学专业学位硕士学位论文摘 大连理工大学专业学位硕士学位论文 摘 要 近年来，全国各地的灯具市场建设可谓如雨后春笋般涌现，从马路经济到大卖场时 代，卖场潮不断涌现，靠租金为调控杠杆。随着S灯饰城强势入驻沈阳，对于沈阳乃至 东北地区的灯饰行业起到极大地促进作用，各大灯饰卖场的转型和升级逐步加快。 从宏观环境来看，房地产限购政策执行的时间越发长久，对于灯具行业的伤害就越 深；从市场发展规律来看，任何行业都会历经稀缺、快速发展、饱和、优胜劣汰、正常 需求等过程；从经济环境来看，很多企业家资金外投，其极大地增加了消费者的生活成 本。所谓“狭路相逢勇者胜”，如何圈定地盘，抢占市场?如何建设市场，强势突围? 那么，灯饰卖场又将如何迎来下一个“兴奋点”?其变革是势在必行的。因此，如何能 够从日益白热化的市场竞争中成功突围成为急需解决的问题，也是沈阳S灯饰城营销模 式需要研究的课题。 本文研究的重点是以沈阳S灯饰城为对象，从理论和实际两个方面深入探讨沈阳专 业灯具市场的营销策略。本文首先介绍沈阳S灯饰城的基本情况及营销存在的问题，同 时对宏观环境进行分析，并通过SWOT分析得出沈阳S灯饰城的机会与威胁，在市场细 分的基础上进行合理准确定位。其次，以市场营销的基本理论为基础，进行综合分析， 制定产品、价格、促销、服务的市场营销策略组合。最后根据沈阳S灯饰城的实际情况 进行调整，以保证沈阳S灯饰城的营销策略能够有效的实施。 希望通过本文的分析与研究，为沈阳S灯饰城在日益激烈的市场竞争中提供切实可 行的营销策略，同时为沈阳地区其他专业灯具卖场提供有价值的参考。 关键词：沈阳s灯饰城；市场营销；营销策略 万方数据 沈阳S灯饰城市场营销模式分析Research 沈阳S灯饰城市场营销模式分析 Research On Marketing Strategy Of Shenyang S lighting City Field Abstract In recent years，all over the country construction such as bamboo shoots after a spring rain like lighting market is emerging，from street economy to mass times，stores are emerging wave， rely On rent for the control lever，谢t11 the S Lighting City strong in Shenyang，Shenyang and northeast area for the lighting industry to greatly promote the major lighting stores of transformation and upgrading． From the macro environment,the real estate purchase limit policy execution time more long，for the lighting industry hurt more deeply；from the development of the market，any industry would be SCarCe，after rapid development，saturation,the survival of the fittest，normal demand process；from the economic environment，many entrepreneurs to vote funds，its very increases in the consumer’S cost ofliving．The SO—called”clip road meet the brave victory”，how to delineate the site，to seize the market?How to build a strong market，a breakthrough?Then， lighting stores also how will usher in a”excitement”?The change is be imperative．Therefore， how to from the competition of the market competition is day break successfully become the urgent problem to be solved，is also the Shenyan